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함축적 광고메시지의 의미구조 분석
권혁렬 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 36 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 4호 1 7-42 (36 pages)
본 연구는 그라이스(Grice)의 협력원리(Cooperative Principle)와 함축원리를 통해 함 축적 광고 메시지 의미 구조의 특성을 밝히고 메시지 작성의 활용 가능성을 탐색하고자 한 것이다. 연구 논의 결과는 다음과 같다. 첫째, 협력원리에 의해 함축 광고메시지의 특성을 파악한 결과 모두 협력원리의 양의격 률(The Maxim of Quantity)과 질의 격률(The Maxim of Quality)에 어긋난 것을 알 수 있었다. 이는 의도적 위배를 통해 메시지의 함축 의미를 의미 해석의 상호작용에 의해 소비자들이 추론하게 유도하려는 의도로 보인다. 반면,...
