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TV 북마킹으로서 TV 선호채널 설정기능 이용의도에 영향을 미치는 요인: 개혁성, 개혁의 특성, 시청행태 및 사회적 영향을 중심으로
임홍갑, 장병희, 남상현, 백상기, Lim. Hong-Gab, Chang. Byeng-Hee, Nam. Sang-Hyun, Baek. Sang-Ki 한국언론정보학회 한국언론정보학보 24 Pages
한국언론정보학회 한국언론정보학보 2012, Vol.58 No.1 154-177 (24 pages)
본 연구는 채널수의 급격한 증가로 인해 이용 가능성이 증대하고 있는 TV 선호채널 설정기능 이용에 대한 태도 및 의도에 영향을 미치는 변인들을 찾고자 하였다. 이론적인 분석틀로 개혁확산이론, 채널레퍼토리, 채널전환행위, 사회적영향 등을 활용하여 연구가설 및 연구문제를 설정하였다. 일반 시청자 250명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시한 뒤 다중회귀분석을 통해 실증적인 분석을 실시하였다. 분석결과, TV 선호채널 설정기능에 대한 태도에는 내재적 개혁성, 상대적장점, 사회적 임계점 등이 유의미한 영향을 미쳤으며, TV...


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