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일/가정 가치관 유형에 따른 출산 장려 광고 메시지에 대한 인식 차이: 선호이론을 기초로
정현주, 박가인 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 31 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 1호 1 7-37 (31 pages)
본 연구는 하킴(Hakim)의 선호이론을 적용하여 ‘결혼’ 및 ‘출산’에 대한 개인적 가치관을 중심으로 여성공중들의 유형을 분류하여 각 유형별 출산 정책에 대한 태도를 파악하고 출산 의도에 영향을 줄 수 있는 광고캠페인 메시지를 탐색해 보고자 진행되었다. 이를 위 해 다양한 출산 관련 정책들에 대한 태도가 평가되었고, 기존의 메시지는 물론 개인의 가 치관 변화에 목적을 둔 세 가지 광고 메시지, 즉 개인의 자아실현, 사회적 인정, 국가 정책 지원의 메시지를 개발하여 그들에 대한 평가 차이를 분석하였다. 연구결과 출산...
