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우수 광고 PR 사례 - 한국관광공사 지역 기반 국민 참여형 국내 관광 온라인 마케팅 : 2015년 SNS 채널 운영 사례
유영석, 이소진 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 16 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 12 265-280 (16 pages)
2014년 4월 16일 제주행 여객선 세월호가 침몰했다. 이 사고로 제주도로 수학여행을 가던 단원고 학생을 비롯해 300여 명의 소중한 생명이 사망하거나 실종되었다. 대형 참사로 국민들은 자발적으로 애도의 마음 을 갖게 되었고 회식, 음주, 여행 등을 삼가게 되었다. 그 당시 언론보도의 주요 제목은 다음과 같은 내용이 주를 이루었다. -
동영상 재생버튼을 활용한 SNS 마케팅 시스템
김성권, 이광오, 권순각, Kim. Seong-Kwon, Lee. Gwang-O, Kwon. Soon-Kak 한국멀티미디어학회 멀티미디어학회논문지 8 Pages
한국멀티미디어학회 멀티미디어학회논문지 2014, Vol.17 No.2 218-225 (8 pages)
있는 SNS(Social Network Service)를 통해 마케팅의 효과가 입증되기 시작하고 있으며, 많은 기업들은 페이스북을 통해 마케팅에 다양한 시도를 하고 있다. 본 논문은 페이스북에서 많은 비중을 차지하고 있는 동영상을 활용하여 마케팅 및 시청률을 올리기 위한 방법을 제안한다. 동영상의 재생 버튼을 활용하여 페이스북에 영상의 정보를 등록시키고 내부의 뉴스피드(News Feed)를 통하여 다른 사용자에게 동영상을 실시간 공유하도록 구현한다. 이를 바탕으로 다른 사용자로부터 반응을 이용한 바이럴 마케팅(Viral Marketing)을 통해... -
참여형 SNS 마케팅과 TV 시청률 상관관계 연구- KBS브라질월드컵 중계방송 중심으로
이종수, 권순철, 이승현 인문사회과학기술융합학회 예술인문사회융합멀티미디어논문지 12 Pages
인문사회과학기술융합학회 예술인문사회융합멀티미디어논문지 2017, 제 7권 제 4호 9 89-100 (12 pages)
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SNS를 활용한 부동산 마케팅에 관한 연구
정미애, 김진, 김행조, Jung. Me-Ae, Kim. Jin, Kim. Haeng-Jo 한국전자통신학회 한국전자통신학회 논문지 7 Pages
한국전자통신학회 한국전자통신학회 논문지 2013, Vol.8 No.10 1581-1587 (7 pages)
SNS는 시대적 흐름과 기술의 진화 속에서 새로운 마케팅 용어의 하나로 등장한 것이다. 특히, 인터넷과 SNS를 기반으로 부동산 정보 제공과 공유를 함은 물론 다양한 의사소통수단으로 활용하고 있다. 최근 부동산시장에서는 기존의 인터넷을 활용한 마케팅에서 발전된 SNS를 기반으로 하는 부동산 마케팅이 많이 활용되고 있다. -
보험회사의 SNS마케팅활동과 바이럴마케팅과의 관련성 연구
김선규, 이정호 인문사회과학기술융합학회 예술인문사회융합멀티미디어논문지 11 Pages
인문사회과학기술융합학회 예술인문사회융합멀티미디어논문지 2016, 제 6권 제 11호 42 471-481 (11 pages)
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사회서비스 기업의 마케팅 전략 연구 －㈜한신플러스케어의 마케팅 믹스(4P’s) 전략을 중심으로
김연아 한국사회서비스학회 사회서비스연구 38 Pages
한국사회서비스학회 사회서비스연구 2014, 제 5권 제 1호 4 125-162 (38 pages)
일자리 창출을 목적으로 한 사회서비스 분야의 시장 확대와 더불 어 사회서비스 산업화 시대가 도래했다. 2007년 사회적 기업 육성 및 사회서비스 분야 전자바우처 도입, 2008년 사회서비스 선도사업 시행, 2010년 사회서비스 육성 및 선진화 방안 발표 등 사회서비스 분야가 빠른 속도로 산업화하면서 이 분야는 전에 없는 변화의 시대 를 맞았다. -
따라 미래이용자를 확보할 수 있고 현재 문화소비자를 전시관람자로 유도하는 기회를 마련한다. 이를 위해 공연프로그램 개발과 관객 점유율 상승이 수 반되어야 하며 여기서 공연마케팅의 중요성이 나타난다. 극장 용의 마케팅은 관객을 대상으로 한 박물관 수요 증대라는 기본전략 아래 공 연장의 브랜딩전략, 프로그램별 마케팅 전략이 시행되어야 한다. 그리고 티켓판매전 략, 시장세분화전략, 이미지전략, 홍보전략을 수립하고 변화하는 마케팅 툴에 민감하 게 반응하여 믹스하는 작업이 필요하다. 이것은 이용자들에게 극장 용이...
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관 마케팅은 모든 경영 활동을 경제 주체인 관람객 입장에서 점검함으로써 다양한 관람객층의 이해와 잠재적 기회의 파악으로 비영리 기관의 설립 취지를 유지하면서 이로부터 재정 등의 이득을 얻기 위한 보다 효율적 운영이 필요하다. 따라서 이제는 박물관도 ‘경영'과 '마케팅' 및 '관람객과의 소통'은 물론 ’전략과 비전‘을 가지고 실행에 옮겨야 한다. 이에 고객 만족과 품질(Customer Satisfaction and Quality)과를 연계시켜 서비 스를 지향하고 극대화함으로써 고객이 원하는 기대치와 만족감의 증대로 이루어지는 관계 형성이...
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소셜 인플루언서를 활용한 디지털 마케팅 전략 연구 : 올레드TV 글로벌 디지털 캠페인 사례를 중심으로
손동진, 김혜경 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 32 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 3 64-95 (32 pages)
마케팅 사례를 기반으로, 인플루언서 마케팅이 어떤 식 으로 기획되고 어떤 성과를 도출하는가를 분석했다. 대상이 된 캠페인은 LG전자의 올레 드 TV 캠페인으로서, 다수의 인플루언서들을 발굴해 그들과 함께 소비자 지향적인 콘텐 츠를 기획하고, 이를 디지털 플랫폼뿐 아니라, 오프라인 영역의 이벤트까지 확대함으로 써 인플루언서 마케팅의 영역이 디지털과 오프라인을 넘나들며 성과를 도출할 수 있다는 시사점을 주었다. 본 연구가 아직 학술적 연구가 활발하게 진행되고 있지 않은 인플루언 서 마케팅 분야에 체계적인 방법론을... -
우수 광고 PR 사례: 신한카드 소셜미디어 채널 운영을 통한 성공적 마케팅 커뮤니케이션 사례
디메이저 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 8 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 4호 7 154-161 (8 pages)
