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531.

“대기업PR”의 실존적 선전 속성 탐색 : 촘스키의 선전모델을 중심으로

한창석, 이종혁 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 3호 6 134-158 (25 pages)

한창석, 이종혁 저
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- 5,400원
본 연구는 기존 CPR에 관한 주류적인 입장과는 차별화되지만, 실제 대기업 PR의 실존적 현상을 제대로 파악할 수 있는 속성을 탐색하는 데 목적을 두었다. 이런 목적을 달성하기 위해 촘스키(Chomsky)가 제시한 ‘뉴스를 여과하는 장치들로서의 선전 속성’을 재구성해 접근했다. 그리고 촘스키의 선전모델에서 제시하고 있는 5가지 여과장치들로서의 선전 속 성이 한국 대기업 PR 활동에서 모두 존재하고 있음을 확인할 수 있었다. 본 연구가 향후 대기업 PR활동에 관한 발전적인 대안 제시, 문제 해결의 실마리 제공이라는 효과를 거둘...
532.

기업의 사회적 책임 광고 카피메시지의 관련성과 밀착성이 광고효과에 미치는 영향

최은섭 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 3호 5 115-133 (19 pages)

최은섭 저
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- 4,800원
본 연구는 광고에 표현된 CSR활동 카피메시지의 기업 관련성이나 소비자 밀착성의 정도에 따라 광고효과에 어떤 영향을 미치는지를 실험을 통해 검증하였다. 4종류의 광고를 제작한 뒤 152명의 대학생을 대상으로 설문조사를 실시하였고 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, CSR 카피메시지의 관련성과 밀착성에 따른 인지반응 빈도는 기업과의 관련성이 높을 수록, 또 소비자와의 밀착성이 높을수록 높게 나타났으며, 기업과의 관련성보다는 소비자와 의 밀착성이 높은 경우 좀 더 높게 나타남을 확인하였다. 둘째, CSR 카피메시지의...
533.

OOH 광고의 세렌디피티 속성에 관한 탐색적 연구

김운한 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 3호 2 29-56 (28 pages)

김운한 저
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- 5,700원
본 연구는 OOH 광고의 표현 특성을 파악함에 있어 세렌디피티 개념을 적용하여 고찰하 였다. 주요 국내외 OOH 광고 사례를 대상으로 세렌디피티 관련 항목들을 조사한 결과, 놀라움, 행운, 기쁨, 적절성, 참신성, 가치성, 모호성, 완성도, 몰입, 경험, 그리고 모순적 감정” 등 열한 가지 항목이 수집되었다. 이는 전통적인 크리에이티브 평가 항목에 행운이 나 행복감, 가치 항목이 추가된 결과다. 또한 긍정과 부정의 감정을 동시에 경험하는 항 목이 다수 발견되어, 그러한 모순적인 감정의 긍정성을 탐색하고 기대－위반이론 관점...
534.

농업 농촌의 다원적 가치별 중요도 분석과 정책PR 탐색

김병희, 한상필 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 3호 1 7-28 (22 pages)

김병희, 한상필 저
...
- 5,100원
이 연구에서는 농업과 농촌의 다원적 가치별 중요도를 알아보기 위해 계층과정분석 (AHP)을 실시했다. 20개의 다원적 가치별로 중요도의 순위를 분석한 결과, 식량의 안정 적 공급, 식량 자급률 증대, 식품 안전성 확보, 홍수조절 기능, 인구 분산, 국산 식량 양호, 수자원보호 기능 순으로 중요하다는 사실이 발견되었다. 연구결과를 바탕으로 농업 농촌 의 활성화에 필요한 정책PR의 방향을 탐색적으로 분석했다.
535.

모바일 상품군에 작용하는 소비감정에 관한 연구 : 평가공간에서의 감정적 반응의 유용성

조용석, 박주석 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 2호 4 74-95 (22 pages)

조용석, 박주석 저
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- 5,100원
국내외 스마트/모바일 시장은 모바일 브로드밴드(broadband)의 진화, 스마트폰 기능 의 향상, 그리고 모바일 사용을 통해 변화하는 소비자들의 습관과 함께 급속도로 진전되 고 있다. 이러한 시장에서 상품 자체가 가지고 있는 상품력이 판매를 촉진하는 부분적인 역할을 하기도 하지만, 시장을 구성하는 소비자들이 가지고 있는 감정요소들이 이와 같 은 트렌드를 촉진하고 있다고 보여진다. 본 연구에서는 그러한 촉진요소를 소비자들이 가지고 있는 감정요소로 정의하고, 그러한 감정요소들이 어떤 특성을 가지고 있는지 확 인하였다....
536.

부산국제광고제의 수익모델 창출방안 연구 : 계층분석과정(AHP) 및 심층인터뷰를 이용한 분석

안주아, 김봉철, 김유미 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 2호 2 30-51 (22 pages)

안주아, 김봉철, 김유미 저
...
- 5,100원
본 연구는 부산국제광고제의 현황을 파악하고 부산국제광고제의 안정화를 위한 수익모델 창출을 위해, 전문가들을 대상으로 AHP 및 심층인터뷰를 통해 수익모델의 상대적 중요도 및 우선순위를 파악하고자 하였다. AHP분석 결과, 공적 재원을 지원보다는 자체수익 창출 방안이 필요하다는 결과가 나왔고, 공적 재원과 자체수익을 혼합할 경우, 자체수익 창출 약 70.6%, 공적재원 지원 약 29.4%가 타당하다고 나타났다. 자체수익만을 수익모델로 했을 경우에는 출품료, 기업협찬, 참가비 순으로 충당하는 것이 바람직하다고 나타났다. 공익...
537.

경제민주화와 광고산업 : 경제민주화 실현을 위한 광고산업 개선 방향을 중심으로

김정규, 송기인 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 1호 3 60-79 (20 pages)

김정규, 송기인 저
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- 4,900원
광고산업은 현재 경제민주화라는 명분하에 다양한 제도적 제재에 직면해 있다. 하지만 광고학계와 현업에서 경제민주화에 대한 정확한 개념정리와 이해에 대한 시도는 부족한 실정이다. 이러한 배경에서 본 논문은 경제민주화 개념을 정리하고, 현 광고산업의 실태 와 현 제도들을 분석하였다. 본 연구의 이러한 시도는 좁게는 경제민주화와 광고산업의 관계에 대한 이해를 도모할 수 있을 것이며, 넓게는 현재 양적 성장을 시도하고 있는 우리 나라 광고산업이 보다 내실 있는 질적 성장을 위한 성찰을 제시할 수 있을 것이다.
538.

제품 본질 강조 PR의 자기규제 필요성에 관한 연구

소성수, 이종혁 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2013, 제 6권 1호 3 61-88 (28 pages)

소성수, 이종혁 저
- 5,700원
본 연구는 PR 활동에서 과도한 본질 활용의 문제와 이를 통한 PR의 자기규제 필요성을 제기하는 데 목적을 두고 있다. 이를 위해 세 가지 사례를 선정하여 그 특성과 원인을 탐 색적으로 살펴봄으로써 해당 제품의 퍼블리시티에 포함된 전략적 특성과 PR 논리를 분 석해 보았다. 이를 통해 실제 제품 본질과의 차이를 확인함으로써 제품 본질 과대 PR이 라는 현상을 규명하였다. 또한 이러한 활동이 양성화된 원인과 한계를 PR 실무자들과의 심층면접을 통해 분석하였다.
539.

PR 정치가 어떻게 이루어질 것인가?

박기철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 32 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2013, 제 6권 1호 2 29-60 (32 pages)

박기철 저
- 6,100원
PR 정치가 이루어지려면 절대적 역사관이 아니라 다양한 역사관의 공존이 요구된다. 또 한 인간의 합리적 이성이 아니라 복잡한 본성을 이해해야 한다. PR 정치는 복잡계 정치 학이다. 본 논문은 이러한 관점에서 PR 정치를 위한 10개 방향과 이에 따른 방법모델을 제시하였고, 이를 기반으로 실행되어야 할 10개 과제를 뽑았다. 본 논문에서 PR 정치란 기존의 정통적인 경제주의를 넘는 생태주의 정치다. 궁극적으로는 경제주의를 포괄하는 정치다. 지속가능한 PR 정치는 다양한(百) 성질(性)을 가진 백성(百性)과 더불어 함께 하는...
540.

SNS 광고 태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

김한주 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2013, 제 6권 1호 1 7-28 (22 pages)

김한주 저
- 5,100원
본 연구는 SNS 광고 태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구로 광고에 대한 지각된 적합 성과 동일시에 영향을 미치는 요인과 광고에 태도에 관한 효과를 규명하고자 하였다. 선 행연구를 바탕으로 광고 콘텐츠를 구성하는 특성요인으로 유용성, 오락성, 정보성, 개인 맞춤성의 4가지 차원으로 구성하였다. 이러한 연구모형을 바탕으로 분석한 결과는 다음과 같다. SNS 광고 콘텐츠 특성요인 중 유용성은 지각된 적합성에 영향을 미치지 않으며(<가설 1-1>), 정보성 또한 광고에 대한 동일시에 영향을 미치지 않는 걸로 나타났다(<가설...

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