“대기업PR”의 실존적 선전 속성 탐색 : 촘스키의 선전모델을 중심으로

한창석; 이종혁

서지반출

국문초록

본 연구는 기존 CPR에 관한 주류적인 입장과는 차별화되지만, 실제 대기업 PR의 실존적 현상을 제대로 파악할 수 있는 속성을 탐색하는 데 목적을 두었다. 이런 목적을 달성하기 위해 촘스키(Chomsky)가 제시한 ‘뉴스를 여과하는 장치들로서의 선전 속성’을 재구성해 접근했다. 그리고 촘스키의 선전모델에서 제시하고 있는 5가지 여과장치들로서의 선전 속 성이 한국 대기업 PR 활동에서 모두 존재하고 있음을 확인할 수 있었다. 본 연구가 향후 대기업 PR활동에 관한 발전적인 대안 제시, 문제 해결의 실마리 제공이라는 효과를 거둘 것으로 기대된다.

영문초록

The objective of this study is to explain Korean conglomerates public relations. To achieve this purpose, this study approached Chomsky’s ‘characteristics of propaganda as a tool of filtering news’ with different arrangements.Additionally, this study tried to re-regulate the elements of 5 areas’ propaganda which are important in conglomerate PR and to study the causes and actual characteristics. This study will help giving a clue when solving problems and giving developmental alternatives in the future conglomerates public relations.

키워드

기업PR 촘스키 선전모델 대기업 CPR Chomsky Propaganda models Conglomerate

참고문헌 (40건)

강준만 (2002). 노암촘스키에게 듣는다. 인물과 사상, 48, 93∼111.
강철구 (1999). 재벌 개혁의 경제학. 서울; 다산출판사.
국민호 (2011). 국가주도에서 기업주도로: IMF 외환위기 이후 국가와 재벌과의 관계 변화. 현상과 인식, 35(1), 129∼157.
김대욱, 김수연, 최명일 (2013). 한국과 미국의 PR 연구 경향 분석: 홍보학연구와JPRR 게재 논문에 대한 언어 네트워크 분석을 중심으로. 홍보학 연구, 17(3), 120∼154.
김선화, 김현종, 이병기, 최원락, 황인학 (2012). 대기업 비판의 실상과 본질. 서울;한국경제연구원.
김영욱, 윤하나 (2004). PR 실무자의 언론인 사적 관계에 대한 중요성 인식과 PR 직업 윤리에 대한 상호 인식. 홍보학연구,8(1), 302∼338.
신호창, 유선욱 (2014). PR학에서의 우수이론의 전개와 우리나라에서의 연구경향.홍보학연구, 18(1), 403∼443.
이현승, 조삼섭 (2006). PR의 사회적 역할에 대한 탐색적 연구. 홍보학연구, 10(2), 89∼124.
이현우 (2003). 우리나라 PR 논문의 학문적 경향에 대한 비판적 고찰. 한국광고 학보, 5(1), 165∼191.
조삼섭 (2007). PR역할에 대한 패러다임 인식 연구. 홍보학연구, 11(1), 77∼106.
조상호 (2012). SSCI 등재 PR논문의 동향 분석. 석사학위논문, 서울: 중앙대학교.
조정열 (2005). 부정적 언론보도의 유형에 따른 해당조직의 대응 연구. 광고학연구, 16(4), 257∼274.
최홍림 (2009). PR의 사회적 의미에 관한 고찰과 이상적 대안: 대화와 포스트모던 관점을 중심으로. 한국광고홍보학보, 11(2), 71∼99.
Berger, B. (2005). Power Over, Power With, Power To Relations: Critical Reflections on Public Relations, the Dominant Coalition, and Activism. Journal of public relations research, 17(1), 5∼28.
Bernays, E. (1928). Propaganda. New York: Liveright.
Botan, C. (1993). Introduction to the Paradigm Struggle in Public Relations.Public Relations Review, 19(2), 89∼95.
Chomsky, N. (1998). Profit Over People: Neoliberalism and Global Order. New York: Seven Stories Press.
Chomsky, N. (2000). Rogue States: The Rule of Force in World Affairs.New York: South End Press.
Chomsky, N. (2002). Media Control: The Spectacular Achievements of Propaganda, 2nd edition. New York: Seven Stories Press.
Dinan, W., Miller, D., & Grimshaw, C. (2007). Thinker, Faker, Spinner, Spy: Corporate PR and the Assault on Democracy. London: Pluto Press.
Dozier, D. & Lauzen M. (2000). Liberating the intellectual domain from the practice: Public relations, activism, and the role of the scholar. Journal of Public Relations Research, 12(1), 3∼22.
Ellul, J. (1965). Propaganda. New York: Knopf.
Gandy, O. (1992). Public Relations and Public policy: the structuration of dominance in information age. In Dr R. Heath & E. L. Toth (Eds.), Rhetorical and Critical Approaches to Public Relations(pp.131∼164). NY: Routledge.
German, K. (1995). Critical theory in public relations inquiry: Future Directions for analysis in a public relations context. In W. Elwood (Eds.), Public Relations Inquiry as Rhetorical Criticism(pp. 279∼294): Westport, CT : Praeger.
Grunig, J. & Hunt, T. (1984). Managing Public Relations. NY: Holt, Rinehart & Winston.
Grunig, J. & White, J. (1992). Excellence in Public Relations and Communication Management. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Herman, E. & Chomsky, N. (2002). Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. NY: Pantheon.
Kim, Y. & Hon, L.(1998). Craft and Professional Models of Public Relations and Their Relation to Job Satisfaction Among Korean Public Relations Practitioners. Journal of Public Relations Research, 10(3), 155∼175.
Lee, J. & Berkowitz, D. (2004). Third gatekeeping in Korea: the screening of first edition newspapers by public relations practitioners. Public relations review, 30(3), 313∼325.
L’Etang. J. & Pieczka M. (1996). Public relations education. In Jacquie L’Etang & Magda Pieczka(Eds.), Critical perspective in public relations (pp.1∼13). London: International Thomson Business Press.
L’Etang. J. (2005). Critical Public relations: some reflection. Public Relations Review, 31, 521∼526.
Moloney, K. (2006). Rethinking Public Relations: PR Propaganda and Democracy. New York: Routledge Press.
Nelson, R. (1990). Bias Versus Fairness: The social Utility of Issue Management. Public Relations Review, 16(1), 25∼32.
Olasky, M. (1987). Corporate Public Relations and American private enterprise: A New Historical Perspective. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Pavlik, J. (1987). Public Relations: What Research Tells Us. 윤희중 역 (1991). PR 연구방법론. 서울: 탐구당.
Pearson, R. (1990). Perspectives on Public Relations History. Public Relations Review, 16(3), 89∼95.
Pimlott, J. (1951). Public Relations and American Democracy. Princeton, NJ：Princeton University Press.
Roper, J. (2005). Symetrical Communication: Excellent Public Relations or a Strategy for Hegemony? Journal of Public Relations Research, 17(1), 69∼86.
Spicer, C. (2000). The Public Relations in a Democratic Society: Value and Values. Public Relations Review, 12(1), 115∼120.
Toth, E. (1992). The case for pluralistic studies of Public Relations: Rhetorical, critical, and systems perspectives. In E Toth Elizabeth L. and Heath(Eds.), Rhetorical and Critical Approaches to Public Relations (pp.3∼15). Hillsdale, NJ : Lawrence Erlbau

구매하기 (5,400)

장바구니

국문초록

영문초록

목차

키워드

참고문헌 (40건)