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551.

광고회사와 광고주의 광고 보상제도에 대한 인식 차이에 관한 연구

김진우, 서상열 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 1호 7 143-168 (26 pages)

김진우, 서상열 저
...
- 5,500원
본 연구에서는 다양한 광고회사 보상제도에 대해 광고주와 광고회사 두 집단 간에는 어떠한 인식의 차이가 있는지를 실증적 조사를 통해 살펴보았다. 다시 말해 이러한 인식의 차이를 규명하는 데 널리 차용되는 상호지향성 모델로 두 집단 간에 다양한 광고회사 보상제도에 대한 상호 이해도(coorientation)의 정도를 살펴서 양 집단이 가장 이상적으로 생각하는 보상제도를 도출하였다. 본 연구에서 광고회사 보상제도 중 커미션 제도에 대해서는 광고주와 광고회사의 상호 인식이 ‘불일치’의 형태로 나타났다. 그 다음으로 피(fee)...
552.

ATL·BTL에서 CTL·DTL로

박기철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 1호 5 90-112 (23 pages)

박기철 저
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- 5,200원
체제로부터 벗어나야 한다. 이제 과거와 달리 아무리 BTL 마케팅이 중요시된다고 하더라도 그 선이 존재하는 이상 과거의 체제에서 벗어날 수 없다. 그 선의 절대적인 구분을 관통해야 하며 (Cross The Line), 더 나아가 그 선을 과감히 떼어 버려야 한다(Drop The Line). 그랬을 때 전개될 수 있는 것이 NBi(엔비)이다. CTL·DTL 패러다임에서 전개될 수 있는 엔비는 최고경영 마인드, 책임철학 마인드, 충실가치 마인드, 그리고 연벽조직 시스템, 평판관리 시스템, 체감관리 시스템이라는 현실적인 마인드와 시스템을 통하여 적용된다.
553.

기업의 사회공헌활동에 대한 언론보도 분석

안주아, 이지욱 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 17 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 5 89-105 (17 pages)

안주아, 이지욱 저
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- 4,600원
기업의 사회적 책임이란 기업이 이익획득의 차원을 넘어 사회에 대한 책임을 다해야 한다는 개념으로, 사회의 대한 책임 수행의 한 형태가 바로 사회공헌활동이다. 대부분의 소비자가 미디어를 통해서 기업의 사회공헌활동을 인지한다고 볼 때, 미디어가 기업의 사회공헌활동을 얼마나 그리고 어떻게 보도하는지는 매우 중요하다. 따라서 본 연구는 기업의 사회공헌활동에 대해 중앙 및 지역의 주요 종합 일간지에서 어떻게 다루고 있는지 분석하였다. 연구 결과, 기업의 사회공헌활동 보도량은 동아일보가 가장 많았고, 그 다음...
554.

광고 학술지에 나타난 실무적 함의의 함의

이시훈 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 11 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 1 9-19 (11 pages)

이시훈 저
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- 4,000원
산학협력은 산업계와 학계가 공동의 이익을 추구하기 위해서 협력하는 것으로 상생의 정신을 바탕으로 하고 있다. 본 연구는 산학협력의 기초적인 토대인 광고 학술지에 나타난 실무적 함의의 양과 유형을 분석하였다. 연구결과 논문 한 편당 평균 0.83개의 실무적 제언이 있었으며, 이는 학자들에게 하는 제언인 후속 연구를 위한 제언의 1/3 수준이었다. 실무적 함의의 유형도 건설적인 제언보다는 당위적이고 비구체적이며, 비현실적인 일방적인 주장이 많았다. 실무적 함의가 광고학계와 광고업계의 교류의 장이 되기 위해서는 학계와...
555.

PR 이란 무엇일까

박기철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 30 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 2 20-49 (30 pages)

박기철 저
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- 5,900원
진정한 PR실천을 위하여 세 가지 패러다임이 요구된다. 첫 번째, 가치 패러다임에서 브랜딩 PR이란 고객으로부터 호의를 얻기 위한 CPR, 이익을 얻기 위한 MPR과 달리 고객에게 가치를 주려는 충실한 활동이다. 두 번째, 상태 패러다임에서 지속가능한 PR이란 공중관계만이 아니라 더욱 거시적 통찰력을 가지며 생태와의 관계를 적극적으로 배려하는 실천 활동이다. 세 번째, 순리 패러다임의 입소문 PR은 입소문을 목적으로 하는 요란한 입소문 마케팅과 달리 기본에 충실하면 좋은 입소문이 결과를 난다는 순리를 따른다. 이러한 세가지...
556.

IMC에서 IMC ver.2.0까지

강규철, 차유철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 7 126-144 (19 pages)

강규철, 차유철 저
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- 4,800원
환경과 커뮤니케이션 환경의 변화는 IMC환경을 지속적으로 급직적으로 변화시키고 있어서 과거의 IMC와는 다른 차원의 대응책이 필요하다. 현재로서 덴츠에서 과거의IMC와는 구별되는 프로그램으로서의 IMC ver.2.0을 개발하여 IMC의 실천을 도모하고 있다. 실제로 IMC의 실천은 IMC에 대한 많은 논의만큼 활발하지 못하다고 할 수 있다. 그 배경에는 광고주의 조직,광고주와 광고대행사의 관계,광고대행사의 이해 등이 복합적으로 어우러져 있다. IMC는 마케팅 커뮤니케이션 전체를 아루느는 과정인 만큼 톱다운 방식으로 진행되어야...
557.

ATL기획서와 BTL기획서의 탐색적 연구

전종우, 고경영 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 13 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 4 76-88 (13 pages)

전종우, 고경영 저
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- 4,200원
본 연구는 현재 각광 받고 있는 BTL에 대한 이해를 도모하고 실무적인 기획서에 있는 BTL기획서가 ATL 기획서와 어떤 차이를 보이는지에 대해 고찰한 탐색적 연구이다. 논의 결과 ATL기획서와 BTL기획서는 상황 분석을 포함한 전략의 수립 측면에서는 유사한 특성을 보였으나 실행 측면에서 몇 가지의 차이를 나타내었다. 첫째,소비자와 접촉하게 되는BTL프로모션의 특성 상 ATL보다 세분화된 타깃팅이 가능하며,실행 측면에서도 현장성이라는 BTL의 고유한 특성으로 인해 기획서 상에서 장소라는 개념과 운영이라는 개념이 중요하게...
558.

2012 여수세계박람회 성공적 유치의 국내PR전략

박재관 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 24 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 9 166-189 (24 pages)

박재관 저
...
- 5,300원
본 연구는 "2012년 여수세계박람회"의 성공적인 유치에 관한 국내 PR전략 방안을 살펴보고자 한다. 왜냐하면 각 나라가 엑스포 유치를 위해 치열한 유치경쟁을 벌이고 있는 상황에서 "2012년 여수세계박람회"의 유치는 국가적 차원에서 경제적으로나 문화적으로 중요한 의미를 지니고 있기 때문이다. 따라서 "2012년 여수세계박람회"의 유치는 정부와 지차제,그리고 전 국민의 참여와 함께 적극적인 PR전략을 통해 얻어 낸 값진 결과라고 할 수 있다. 특히 "2012년 여수세계박람회"의 PR부문에서 가장 큰 성공요인은 여수의 낮은 국제적...
559.

미디어 교육과 무용 이미지 리터러시 관계 연구

김유진 한국문화예술교육학회 모드니예술 21 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2011, Vol.5 8 103-123 (21 pages)

김유진 저
...
- 5,000원
본 연구는 이러한 새로운 미디어 환경의 혼란과 부정성을 분석하고, 극복하기 위해서 이미지 교육을 문제의 해결 방법으로 제시하였다. 새로운 환경에는 적응이 필요하며 그 적응력은 교육 을 통해 향상된다. 실제로 새로운 미디어의 출현을 통하여 변화한 사회 환경에 적응하기 위한 체 계적인 교육은 새로운 환경이 야기하는 여러 문제들을 극복하는 힘의 중요한 원천이 될 것이다. 보다 확장된 개념의 미디어 교육은 전자․전기 시대의 사회와 환경에 대한 이해를 기초로 집 단적 상호소통에 목적을 두고 있다. 그리고 본 연구의...
560.

노인복지무용 프로그램 실행 사례 연구

노경희, 김유진 한국문화예술교육학회 모드니예술 11 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2011, Vol.5 7 91-101 (11 pages)

노경희, 김유진 저
...
- 4,000원
본 연구는 신체적 움직임은 가능하지만 자발적으로 무용 체험의 기회를 가질 수 없는 노인전문병원 입원자들을 대상으로 노인복지로서 무용이 혜택으로 닥아갈 수 있도록 움직임이 가능한 노인들을 대상으로 무용 체험을 실시한 사례연구이다.

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