본 연구는 의류매장 쇼윈도를 연구대상으로 하여 바람직한 의류매장 쇼윈도의 조명환경을 제시하고자 한다. 이에 실제 쇼윈도 크기 모형내에서 조명조건의 질적인 측면에 주목하여 조명이 전시효과에 미치는 영향을 파악하였다. 그 결과 평균크기 쇼위도내에서 본 실험조건 중에서"변화성"을 중시하는 경우에는 위치 45[cm], 각도 $0^{circ}$, 광원용량 500[W], 전반조명을 사용했을 때, "명시성"을 중시할 경우에는 위치 180[cm], 각도 $45^{circ}$, 광원용량 500[W], 전반조명을 사용했을 때, "정서성"을 중시할 경우에는 위치 180[cm], 각도 $-45^{circ}$, 광원용량 500[W], 전반조명을 사용했을 때의 조명환경을 만들어 주면 가장 평가가 높다는 사실을 밝혔다.경을 만들어 주면 가장 평가가 높다는 사실을 밝혔다.