유선전화 가입자보다 휴대폰의 가입자가 많아진 것은 이미 오래전 일이며, 휴대폰 사용인구가 3,800만명(중복가입 포함)으로 국민의 대부분이 휴대폰을 보유하고 있다고 해도 과언이 아니다. 이처럼 국민의 대부분이 소유하고 있는 휴대폰은 기업이나 마케팅 담당자에게는 매력적인 마케팅 수단이 아닐 수 없다. 거의 24시간을 손에서 떼어놓지 않고 있는 휴대폰을 적절히 마케팅수단으로 이용하는 것은 제품의 인지도, 매출에 상당한 영향을 미칠 수 있다.