월드컵 특수는 모든 마케팅 담당자들이 바라는 바이지만, 단말 업체들에게는 그야 말로 4년 마다 돌아오는 특수 중의 특수이다. 혹자는 올림픽에 비해 몇 배의 효과를 누릴 수 있을 것으로 주장하기도 한다. 바쁜 일상 속에서도 월드컵 경기에 대한 상념을 지울 수 없는 바, 그 상념을 해소시키려면 경기를 봐야하고, 경기를 보기 위해서는 이동 중에 시청 가능한 단말기가 있어야 하므로 단말기 판매 수요가 급증할 것으로 예상되기 때문이다.