최근, 휴대전화 기기를 포함한 모바일 단말 내 광고 분야가 소셜 커머스 및 사용자 맞춤형 서비스들과 함께 중요 연구/개발 분야로 급부상하고 있다. 특히, 사용자 맞춤형 모바일 광고 기술은, 광고주와 소비자, 그리고 광고 플랫폼 모두가 필요로 하는 핵심 요구사항이다. 그러나 기존 연구들은 매우 단편적인 사례들 혹은 일부 분야에만 적용 가능한 방법들을 제안하는 데에 그치고 있다. 따라서 본 논문에서는 최근 몇 년 간, 모바일 단말에 광고를 구현하려는 광고 기술 연구의 흐름 및 진행 과정, 그리고 관련 서비스 및 광고 플랫폼 구축 사례들을 살펴본다. 또한, 본 논문의 후반부에는 향후의 모바일 단말 내에 보여질 사용자 맞춤형 광고 기술과 관련해 연구 가능한 주제들을 제안하고, 각 주제들에 대한 간략한 연구 방법들을 소개한다. 이를 바탕으로 향후 모바일 단말 내 사용자 맞춤형 광고가 나아가야 할 방향을 살펴 본다.
Recently, advertising on the mobile handheld devices is becoming hot topic on both academia and businesses with significant increasement in volume of social mobile commerce and personalized mobile services. Especially, user-targeted mobile advertising is the most essential one for ad subscribers, advertisers, and the intermediate advertising platforms. Many kinds of advertising technologies have been developed for targeting each user based on mobile, context-awareness, location, and their profile. However, previous works described only a few subsets of possible targeting method, with very few advertisement cases. Thus, in this paper, we present overall research issues, trends, and hot topics related to mobile advertising during the recent several years. We also present how to provide better user-targeted advertising for mobile devices, including several possible methods and work items. Based on above, we present the direction of the current and future work on the targeted advertising on the mobile devices.
