본 연구는 한국의 30~50세 사이의 성인들이 SNS 사용여부 및 사용수준에 개인간, 집단간 차이를 보이는 이유를 기술수용모델의 주요변수들을 중심으로 살펴보는데 목적이 있다. 이를 위해 조사대상 자를 SNS 사용 정도에 따라 적극적 사용자 집단, 눈팅집단, 미사용자집단의 3집단으로 분류하여 이들 집단 간에 SNS의 기술적 특성, 사회적 특성, 유용성, 이용용이성의 지각에 차이를 보이는지를 살펴보 았다. 연구결과 SNS의 유용성과 이용용이성에 대한 지각이 사용여부와 사용정도를 에측하는 유의한 변수들이라는 사실을 발견하였다. 또한 SNS의 사회적 특성에 대한 지각이 SNS 사용여부에 대한 의 사결정과 SNS 사용자들의 사용정도에 서로 다른 방식으로 영향을 미친다는 사실을 발견하였다.
This study aims to examine the factors affecting the use of Social Networking Services (SNS) among Korean adults. For this purpose, this study classified the respondents into non-user group, moderate user group, and active user group depending on the degree of SNS use. Based on 385 reponses from men and women in their 30's to 50's, this study found several interesting findings. Especially, the hierarchical logistic regression anlaysis revealed that perceived usefulness and perceived ease of use are the variables which predict whether or not people use SNS, and how actively those users use SNS, confirming that Technological Acceptance Moden (TAM) may explain in part the process of SNS acceptance among Korean adults.
1. 서론 2. 연구방법 3. 연구결과 4. 결론 References
