본 연구는 중국인들의 한국 성형 의료광광 동기 요인과 성형 의료관광 선택 속성 중요도 요인을 확인하고 이들 요인이 대인영향력과 성형 경험 유무에 따라 차이가 있는지 확인하였다. 이를 위한 연 구는 중국의 북경과 청도에 거주하는 대학생과 일반인들을 대상으로 이루어졌다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 한국 성형 의료관광 동기 요인으로는 외적 가치, 성형과 관광 가치, 내적 가치로 확인되 었다. 선택 속성의 중요도 요인으로는 의료 우수성, 의료 후 서비스, 의료비용, 의료관광 품질로 확인 되었다. 둘째, 한국 성형 의료관광 동기 요인과 선택 속성의 중요도 요인 모두 정보나 규범을 통해 자신의 가치를 높게 보이도록 하는 대인영향력이 높을 때 더 중요하게 생각하는 것으로 확인되었다. 셋째, 성형 경험이 있는 중국인들은 성형 의료관광 동기 요인 중 성형과 관광 가치 그리고 내적 가치 를 더 중요하게 생각하는 것으로 확인되었다. 또한 의료 우수성과 의료비용은 성형 경험이 있을 때 성형 의료관광의 선택 속성을 더 중요하게 생각하는 것으로 확인되었다. 이상의 연구결과는 한국 성 형 의료관광을 활성화시키기 위한 마케팅전략의 기초자료로 활용되기를 기대한다.
This study examined importance factors of cosmetic surgery tourism motivations and selection attributes of Korean cosmetic surgery tourism of Chinese, and then investigated whether such factors are varied, depending on the presence of interpersonal influence and cosmetic surgery experience. This research has studied university students and adults living in Beijing and Qingdao, China. The findings are as follows: First, motivation factors of Korean cosmetic surgery tourism include external and internal value and that of cosmetic surgery and tourism. Importance factors of selection attributes include medical superiority, follow-up care, medical cost and quality of medical tourism. Second, both importance factors of selection attributes and motivations of Korean cosmetic surgery tourism are thought to be more valuable when interpersonal influence is higher, which allows them to think that their values are higher, through information or norms. Third, some Chinese who have experience of cosmetic surgery tend to put more emphasis on value of cosmetic surgery and tourism and internal one, among motivational factors of cosmetic surgery tourism. In addition, medical superiority and medical cost are also thought to be more valuable, among selection attributes of cosmetic surgery tourism, when they have experienced cosmetic surgery.
1. 서론 2. 문헌 고찰 3. 연구문제 4. 연구방법 5. 연구 결과 6. 결론 References
