뮤지엄 컬렉션과 지속 가능한 마케팅

최종호

서지반출

국문초록

발표자는 박물관, 미술관, 과학관 등을 포괄하는 의미의 학술용어로 뮤지엄(museum)을 그리고 수집품과 소장품을 포괄하는 의미의 학술용어로 컬렉션(collection)을 사용할 것을 주장했다. 또한 발표자는 뮤지엄 컬렉션 기반의 지속가능한 마케팅을 위해서 볼거리/즐길거리(Product), 입장료 /이용료(Price), 장소/공간(Place), 촉진/판매(Promotion), 이용자/운영자(People), 전시기간/공개시 간(Period), 즐거움/흥미(Pleasure)를 마케팅 7Ps로 제시했다. 결론적으로 발표자는 지속가능한 뮤 지엄 마케팅을 위한 토우스 매트릭스 분석(TOWS Matrix Analysis)과 STP절차 즉 세분화 (Segmentation), 표적화(Targeting), 좌표화(Positioning)를 통해 7Ps 뮤지엄 마케팅 믹스 전략 실행방 안을 제안했다.

영문초록

The author asserted to use a museum as an scientific term of the meaning encompassing a museum. an art museum, a science museum, etc. and also have made to refer a collection as a academic jargon of the significance including a collection-accessioning and a collection-registered. Furthermore, the author suggested the marketing 7Ps those are product(show / attraction), price (admission fee / service charge), place(site / space), promotion(stimulation / sale), people(user / manager), period(term / time) and pleasure(amusement / interest) for the sustainable marketing based on the museum collection. Finally the author proposed the implementation of 7Ps museum marketing mix strategy through the TOWS matrix analysis and the STP procedures as segmentation, targeting, and positioning for the sustainable museum marketing.

키워드

컬렉션 지속가능한 마케팅 토우스 분석 STP절차 7Ps 뮤지엄 마케팅 믹스 collection sustainable museum marketing STP procedures museum 7Ps museum marketing mix strategy

참고문헌 (32건)

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