이 논문에서는 홈쇼핑 TV의 건강식품 광고에 관하여 이미 사용되어 온 기능적 수량분석에서 한 걸음 나아가 보다 심층적이고 본질적인 의미에 접근할 수 있는 질적 분석방법의 하나가 되는 Q연구방법을 활용하여 연구하였다. 연구목적은 홈쇼핑 TV의 건강식품 광고에 관하여 대학생들의 수용 유형을 유형별로 분류해서 이들 간의 특성을 알아보고 향후 함의를 제시하는데 있다. 분석된 내용은 크게 총 5가지의 유형으로 분류되었는데, 제 1유형(N=4): 긍정적 정보수용형(Positive Information reception Type), 제 2유형(N=5): 다양한 표현 추구형(Various Expression Pursuit Type), 제 3유형(N=5): 호의적 선호형(Well-disposed Preference Type), 제 4유형(N=4): 신뢰 추구형(Belief Pursuit Type), 제 5유형(N=2): 합리적 선택 추구형(Rational Selection Pursuit Type)으로서, 각 유형마다 독특한 특징이 있는 것으로 파악되었다. 결과적으로, 그간의 홈쇼핑 TV의 건강식품 광고와 관련하여 대중의 사회적, 심리적 특성이나 라이프스타일 유형화 등을 중심으로 연구가 이루어져 왔고, 다양한 문화 수용과 평가에 따른 타겟별 대중의 유형화 작업은 다양하게 연구되지 못했다는 점에서 앞으로 많은 개선책을 제시할 수 있겠다. 따라서 추후 발전된 연구방향은 홈쇼핑 TV의 건강식품 광고에 대한 구체적인 이용자들의 인식 특성과 행태를 연결하여 분석하는 것이 요청된다.
The purpose of this study is to find, to review, and to evaluate study on health food advertising of home shopping TV. Especially, it is that got through practical Q-methodology for in university students, which is each divided into 5 type. The types were differentiated in each. In Analysis related above, it is that 1 Type[(N=4) : Positive Information reception Type], 2 Type[(N=5) : Various Expression Pursuit Type], 3 Type[(N=5) : Well-disposed Preference Type], 4 Type[(N=4) : Belief Pursuit Type], 5 Type[(N=2) : Rational Selection Pursuit Type]. Till now, there have been lots of trial ways to improve health food advertising of home shopping TV, but no preparation of regulations and related-policy so far. In future, above all, it is that health food advertising of home shopping TV is to be improved in enlargement of system.
1. 서 론 2. 이론적 논의 및 선행연구 검토 3. 연구방법 및 연구설계 4. 분석결과 5. 결론 및 함의 참고문헌
