축제는 새로운 볼거리와 체험활동을 제공하여 관광객을 유치하고 관광객의 소비지출로 지역경제를 활성화하는데 기여하고 있다. 이에 따라 문화관광부에서는 외래관광객 유치 확대 및 지역경제 활성화를 위하여 지역축제를 포함한 관광축제를 적극 지원 및 육성하고 있다(이용기, 이덕우, 이충기, 2003).이처럼 축제는 방문객을 성공적으로 유치하게 하는 지역의 문화적 자원(홍성화, 최병길, 이성은,2006)으로서, 축제 지역 주민의 일상적인 생활문화가 되어 이어져 오는 전통과 개성을 갖춘 문화활동으로서 지역문화를 보전하고 발전시키며, 지역문화산업을 활성화하고 지역정체성을 확립하여 지역을 대외적으로 홍보하는 기능을 한다(박미수, 2008). 그동안 축제 관련 연구는 대부분 방문객을 대상으로 참가동기(류인평, 2011; 서철현, 고호석, 2008; 장양례, 2006; 이덕원, 서광열, 2011; 이범재, 2010;양길승, 2011; 조태영, 2011; 현용호, 2010), 지역주 민 영향(조배행, 박종진, 2007; 황수영, 2011), 서비스품질(이정란, 문주현, 2010; 장기영, 김명호, 장소운, 2011; 현용호, 홍경완, 2011), 만족도(권문호, 이제억, 2005; 박양우, 손원성, 2011; 송학준, 최영준,이충기, 2011; 장병주, 정구점, 2011; 홍재욱, 이상구, 김용구, 2010)등을 주요 주제로 다루어 왔다. 하지만 축제에서 방문객뿐만 아니라 축제 개최장소 즉, 금산세계인삼엑스포의 경우 축제가 개최되 는 장소인 금산전통시장의 상인이 지닌 중요성에도 불구하고 이에 관한 연구는 전무한 실정이다. 특히 우수 축제로 지정된 금산세계인삼엑스포는 매년 성공적으로 개최되는 산업형 축제로, 개최장 소인 금산시장은 2011년 문화관광형 전통시장으로 선정된 6개 시장 중 한 곳으로, 시장의 기능 중 유 통, 주민 만남의 장소, 문화공간 기능 등을 포괄적으로 펼치고 있는 곳이기 하다. 이러한 차원에서 본 연구는 금산세계인삼엑스포 방문객과 시장 상인들을 대상으로 축제의 평가 속 성이라 할 수 있는 축제 환경단서의 중요도와 성취도를 비교, 평가하고 전통시장 이미지에 어떠한 영향을 미치는지를 실증분석을 통해 살펴보고자한다. 한편 본 연구는 지역의 고유한 자원이나 특 성을 활용하여 전통시장이 더욱 발전할 수 있는 새로운 시사점을 제공할 것으로 판단된다.
The purpose of this study tries to examine and analyze the relationships of festival environmental cues and image of culture tourism oriented traditional marketplace as resources of tourism in order to create the new value inherent only to the traditional markets under the circumstances where the traditional markets are gradually losing their footing as large distributors at home and abroad advance into the domestic market due to the market opening. The results are as follows. First, both visitors and merchants difference of t-test between importance- performance was that there were statistically significant difference(p<0.05) in contents/participating benefits , gifts/food , traffic/ accessibility ,and convenience facilities . Second, as for quadrant I(concentrate here) in assessing the results of IPA, attributes relating toappropriate accommodations in visitors, various food and convenient transportation requires to manage, enhance satisfaction as key factors. On the other hand, as for quadrant II(Keep up the Good Work), attributes relating to contents/participating benefits and convenience facilities in visitors, gifts/food, traffic/accessibility and convenience facilities in merchants requires sustainable attention as key factors. Third, the festival environmental cues were found to have significantly positive(+) effects on the image of culture tourism oriented traditional marketplace.
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 이론적 고찰 Ⅲ. 연구방법 Ⅳ. 결 과 Ⅴ. 결 론 참고문헌
