본 논문은 AHP(Analytic Hierarchy Process) 기법이나 컨조인트(Conjoint) 분석을 통한 ‘중요도’를 산출하는 방식에 대한 방법적 연구이다. 본 연구를 통해서 AHP 기법과 컨조인트 분석이 어떻게 적용가능한지와 각각의 기법이 갖는 데이터의 특성과 분석결과의 활용 등에 대한 장·단점을 비교하고자 하였다. 비교를 통해 컨조인트는 속성의 조합들을 통해서 역으로 속성의 중요도를 구할 수 있고 다양한 다른 분석에 그 결과를 활용할 수 있는 장점을 지닌다는 점과 AHP법은 소수의 의사 결정자를 대상으로 중요도 산출을 할 수 있다는 장점을 갖는다는 점을 실증적으로 보여주었다.
This study is focused on the methodological approach of measuring ‘importance’ by applying AHP and Conjoint Analysis. The purpose of this research is to evaluate merits and demerits of AHP and Conjoint Analysis methodologically. After applying each method, conjoint analysis has the merit of measuring each attribute’s ‘importance’ by evaluating combination of all attributes, and AHP has the merit of measuring ‘importance’ from small number of interviewees. The demerit of conjoint analysis is that it has difficulty in applying to multi-attribute combination and of AHP burdens the interviewee because of logical consistency.
국문초록 서론 문헌 연구 및 개념적 논의 1) 소비자 태도에서 신념의 의미 2) 소비자 차원에서 ‘중요도’의 의미와 측정 3) 컨조인트 분석 4) AHP 연구설계 1) 연구문제의 설정 2) 측정 연구결과 1) 두 기법의 적용결과 2) 두 기법의 장·단점 비교 연구결과 논의 1) 중요도 평가의 다양성에의 접근 2) AHP와 컨조인트의 확대 활용 3) 본 연구의 한계 및 향후 연구를 위한 제언 참고문헌 Abstract
