본 연구에서는 인플루엔자 예방을 위한 공익광고 효과를 수용자 특성별로 비교 분석하였 다. 연구 결과, 인플루엔자 공익광고에 대한 태도는 높은 연령대와 안정적인 직업을 지닌 수용자 집단에서 더 높게 나타났다. 공익광고 시청 후, 독감예방 의향과 광고물에 대한 창의성 평가는 연령이 높고 안정적인 직업과 높은 학력을 지닌 수용자 집단에서 더 높게 나타났다. 이러한 결과는 나이에 따라 건강상태가 달라지기 때문에 높은 연령대와 자신 의 삶을 보살피는 상황일수록 건강에 대한 관심이 많아져 건강 관련 정보에 호의적인 반 응을 나타내는 것으로 분석되었다.
In this study, public service advertising for the prevention of influenza effects were compared by audience characteristics. As a result, attitudes toward public service advertising for influenza prevention were more effective to steady jobs and higher age groups. After watching public service advertising, the intention to influenza prevention and the creativity assessment toward advertisement was more effective to a steady jobs, higher ages and groups of highly-educated. These results were analyzed that response to the health related information were more favorable according to the higher ages and their life circumstances of health care.
문제의 제기 이론적 배경 연구 방법 연구 결과 결론 및 논의
