본 연구의 목적은 프로농구 관중의 경기관람요인이 소비자행동과 재관람의사의 관계를 분석하는 것이었다. 연구 대상자들은 경기도와 서울 지역에서 농구를 관람하는 300명으로 선정하였다. 이중에서 미흡한 자료 13부를 제외하고 287명을 최종 자료로 사 용하였다. 자료분석은 상관관계 분석 및 다중 회귀 분석을 수행하기 위해 SPSS 18.0을 사용하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫 째, 경기관람요인이 소비자행동에 미치는 영향을 분석한 결과 소비자행동 중 관람만족에서는 경기력, 여가적, 지역연고의 요인에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 경기관람요인이 재관람의사에 미치는 영향을 분석한 결과 경기관람요인 중 경기장과 경기력이 재관람의사에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비자행동이 재관람의사에 미치는 영향을 분석한 결과 소비자행동요인 중 관람만족, 관람지속, 팀지지의 모든요인에서 재관람의사에 통계적으로 유의한 영향을 미치 는 것으로 나타났다.
The purpose of this study was to analyze the Effect of Audience Factors for, professional Basketball Games Attendance on consumer behavior and Re-spectating. The participants of the study were 300 professional Basketball Games Attendance from Gyeonggi Province and Seoul region chosen through the purposive sampling. Among 300 sets of data, except for 13 sets which lost some contents of the survey and were answered unfaithfully, 287 sets were valid samples. The data was put through SPSS 18.0 to conduct correlation analysis and multiple regression analysis, The analysis produced the following results. First, in the result of analysis for the effect of audience factors on consumer's behavior, performance, leisure and regional conncection has statistically significant effect. Second, in the result of analysis for the effect of audience factors on re-spectating, game center and performance have statistically significant effect. Third, in the result of analysis for the effect of consumer's behavior on re-spectating, all of factors including game satisfaction, time of game spectating, team support have statistically significant effect.
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 연구방법 Ⅲ. 결 과 IV. 논 의 V. 결론 및 제언
