중국은 개혁개방이후 지속적으로 높은 경제성장을 통해 거대한 성장잠 재력을 과시하며 세계 가장 큰 소비시장으로 발돋움하였다. 중국은 이미 세계에서 가장 큰 신흥시장의 하나가 되어 다국적기업들의 거래 및 투자 를 유치하였으며, 중국의 경제성장으로 인한 도시가계의 지속적인 소득 증가는 더 이상 중국을 단순한 세계의 공장이 아닌 거대한 소비시장으로 만들었다. 이러한 중국경제의 고도성장과 중국시장이 세계시장으로 변화 되면서 많은 학자들과 실무자들은 중국에 대한 관심이 높아지면서 중국 시장에 대한 규명을 시작하였다. 일부 경제·경영 연구에 의하면 ‘중국은 하나의 시장이 아니다’라고 주장하고 있다.