자본주가 3.0에서 4.0으로 그리고 5.0가야 한다고 말하며, 광고도 1.0에서 2.0 그리고 3.0으로 가야 한다고 주장하기도 한다. 자본주의든 그 자본주의의 말단 에 있는 광고든 스스로 변화하지 못하고 대부분 시장이나 사회적 압력에 의해 끊 임없이 변모하고 있는 것이 현실이다. 그 중간쯤에 있는 마케팅도 예외가 될 수 없을 것이다. 현대 마케팅의 대부인 필립 코틀러도 기존의 마케팅 패러다임을 대 체하는 새로운 개념으로 마켓 3.0을 제시하였다. 코틀러가 제시하는 마켓 3.0을 지금 이 시점에서 우리는 어떻게 생각해야 하는가?