이 연구는 대학주최 태권도품새 대회의 대회만족도가 대학신뢰, 대학이미지, 구전의도에 어떠한 영향관계에 있는지 규명하는데 그 목적이 있다. 부산 소재 D대학 태권도품새 대회에 참가한 선수들을 대상으로 총 300부의 설문을 배포하였다. 296부가 회수되 었으며, 부적절하다고 판단된 16부를 제외하고 최종 분석에 사용된 표본 수는 280명이다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 17.0을 이용 하여 기초자료를 분석하였고, AMOS 18.0을 활용하여 구조방정식모형분석(SEM)을 하였다. 이 연구에서 도출된 결과는 다음과 같 다. 첫째, 태권도품새 대회의 대회만족도는 대학신뢰에 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 태권도품새 대회의 대회만족도는 대학이미지 에 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 대학신뢰는 대학이미지에 정(+)의 영향을 미쳤다. 넷째, 대학신뢰는 구전의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 다섯째, 대학이미지는 구전의도에 정(+)의 영향을 미쳤다.
The purpose of this study was to investigate the effects of the satisfaction from Taekwondo Pumsae competition hosted by a university based on university-trust, university-image, and word-of-mouth intention. A questionnaire method was used for collecting data, and 300 questionnaires were distributed from player in the Taekwondo Pumsae competition hosted by D university in Busan. 296 questionnaires were collected and Among them, 16 questionnaires were excluded because they were inappropriate. 280 questionnaires were finally used for data analysis processing. Data were analyzed using the SPSSWIN ver. 17.0 for descriptive information and using AMOS18.0 for analyzing the structural equation model. The results were as followings; first, the satisfaction from Taekwondo Pumsae competition hosted by a university had a positive influence on university-trust. Second, the satisfaction from Taekwondo Pumsae competition hosted by a university had a positive influence on university-image. Third, university-trust had a positive influence on university-image. Fourth, university-trust had a positive influence on word-of-mouth intention. Fifth, university-image had a positive influence on word-of-mouth intention.
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 연구방법 Ⅲ. 연구결과 Ⅳ. 논 의 Ⅵ. 결 론
