‘이명박 정부의 국정과제’와 ‘건국60주년을 맞은 국민적 축제행사’의 일환으로 추진되었 던 국립박물관 입장료 무료화 정책은 전국 31개 국립 중앙?지방박물관과 국립 민속박물 관, 국립현대미술관에 적용되었으며, 이는 국민의 문화 향수권 확대와 관람객 개발이라는 취지에서 시작되었다. 하지만 이로 인해 250여 개 사립박물관, 미술관이 위축되었으며, 이 는 현재 개화 단계에 들어선 국내 사립박물관과 미술관의 위상과 역할이 추락할 수 있다는 문제점이 제기되고 있다. 이러한 상황에서 사립박물관, 미술관은 생존경영 전략을 위해서 새로운 마케팅 전략의 필요성이 대두되고 있다.