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인터넷전문은행에 관한 법적 쟁점 검토
은행법학회 은행법연구 2017, 제 10권 제 2호 7 217-250 (34 pages)
2017년 4월과 7월 각각 영업을 개시한 국내 최초의 인터넷전문은행 케이뱅크와 카카오뱅크는 출범 초기부터 높은 실적을 올리며 성공적인 첫발을 내딛었다. 그러나 인터넷전문은행에 관하여 중요한 법적 쟁점에 대한 논쟁이 지속되고 있는데, 은산분리 규제의 완화 여부가 그것이다. 은산분 리 규제란 산업자본이 전국은행의 의결권 있는 주식의 4%, 의결권 없는 주식을 포함하여 10%를 초과하여 취득할 수 없다는 「은행법」 규정을 의미하는바, 산업자본이 금융자본을 소유함에 따 라 은행이 산업자본의 사금고화로 악용되는 것을... -
자본시장법상 투자계약증권에 관한 소고 - 부동산개발사업 간접투자에의 투자계약증권 규제 적용 가능성 및 타당성 연구 -
은행법학회 은행법연구 2015, 제 8권 제 2호 9 315-352 (38 pages)
IMF사태 이후 기업구조조정 지원을 위하여 본격적으로 도입된 부동산 간접투자 시장은 국제금 융시장의 불안과 부동산 침체국면 진입의 반사적 효과에 힘입어 부동산직접투자의 대안으로 급성 장하였다. 부동산투자회사법과 간접투자자산운용업법, 신탁법 등에 의해 주로 규율되던 부동산간 접투자는 이후 포괄주의 규제방식을 도입한 자본시장과 금융투자업에 관한 법률에 따라 부분적으 로 통합되어 규율되어왔다. 동법은 전통적인 개념의 증권 외에 미 연방증권법상의 투자계약증권개 념을 도입하여 새로운 유형의 간접투자상품을... -
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이번호 수록한 은행거래 관련 주요 판례는 키코 본안 소송에 관한 판례와 신용협 동조합의 직원에 대한 은행법 처벌규정의 적용 여부와 관련한 판례, 은행 직원의 불 법행위에 대한 은행의 사용자책임과 관련한 판례 그리고 주가연계펀드(ELF)와 관련 된 판례를 소개하고자 한다. 현재 키코(KIKO) 관련 소송은 가처분 사건이 법원에 의해 거의 정리되었으며, 2010년 상반기에는 그 본안 소송에 대한 1심 판결이 나왔고, 일부는 현재 2심이 진행중에 있다. 이번 호에 소개한 키코(KIKO) 관련 소송은 노벨상 수상자인 엥글( Engle)교수와...
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우수 광고 PR 사례 - 대한적십자사 브랜드 캠페인 ‘Water for Lives’ : 뇌파 자극을 통해 물의 소중함을 체험하다
김주호 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 6 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 15 367-372 (6 pages)
세계 물의 날을 맞이하여 진행된 ‘워터 포 라이브스(Water for Lives)’ 캠페인은 국내 최초로 뇌파와 영상을 연계한 기술을 활용한 인터랙티브 이벤트를 통해 세 계 물 부족 국가에 대한 사람들의 관심을 제고하였다. 이벤트의 진행은 뇌파측정 기술로 집중력으로 나타난 관심이 실제 환경의 변화로 이어지도록 기획하였으며 게임 형식으로 사람들의 흥미를 높였고 기념품 증정과 3단계 성공 시 실제 기부 연계가 이루어지도록 하였다. 온라인과 언론 홍보를 함께 진행하여 더 많은 사람 들의 인지와 관심을 제고하는 기회를 마련했다. -
아트 유형과 브랜드콘셉트 유형이 아트 인퓨전 효과에 미치는 영향
박서정, 전종우 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 6 145-166 (22 pages)
본 연구는 아트 인퓨전 효과에서 아트를 순수예술과 팝아트로 구분하여 그 효과를 검증하 고 아트 유형과 브랜드콘셉트 유형의 상호작용효과를 알아보았다. 연구결과, 아트 유형에 따른 아트 인퓨전 효과 차이가 존재하는 것으로 검증되었다. 즉, 팝아트 작품보다는 순수 예술작품을 차용하는 것이 높은 제품태도와 구매의도를 유발한다. 또한 고급스러움에 대 한 인지를 통제했을 때, 제품태도에 있어서 아트 유형과 브랜드콘셉트 유형의 상호작용작 용 효과가 유의미한 것으로 확인되었다. 순수예술 작품은 명성지향 브랜드의 제품이... -
서평 - 세인트존스의 고전 100권 공부법
최인아 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 3 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 11 245-247 (3 pages)
어떻게 책방을 하게 되었는지 많은 사람들이 궁금해 했다. 내 대답은 이렇다. 세상에서 구분하는 업 의 기준으로 광고와 책방은 매우 다른 일이지만 나한테는 내내 같은 일, 생각하 는 일이라고. 해서, 광고쟁이로 살다 책방 주인으로 사는 것이 꽤 자연스럽다고. 광고는 기업이나 공동체의 문제를 생각의 힘으로써 돌파하는 일이다. 광고의 의미를 이렇게 생각했으므로 우리 책방은 이런 출사표를 던졌다. “아는 것이 힘 이던 시대로부터 생각이 힘인 시대가 되었다, 우리는 책을 중심으로 생각의 힘을 북돋우고 퍼트리겠다”라는.... -
소셜 인플루언서를 활용한 디지털 마케팅 전략 연구 : 올레드TV 글로벌 디지털 캠페인 사례를 중심으로
손동진, 김혜경 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 32 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 3 64-95 (32 pages)
디지털 플랫폼에서 소위 1인 미디어로 불리는 인플루언서들의 영향력이 점점 늘어나는 추세다. 말 그대로 인플루언서를 활용한 마케팅인 인플루언서 마케팅(Influencer marketing)은 잠재 소비자에게 영향을 줄 수 있는 인플루언서를 찾고, 마케팅 활동을 인 플루언서에게 맞춰서 하는 것이다. 이에 기업들은 자사의 디지털 마케팅에서, 인플루언 서들을 발굴하고 이들과 관계를 형성하며, 나아가 마케팅 자산으로 활용하려는 다양한 전략을 수립하고 이를 실행하고 있다. 디지털 마케팅의 출발은 콘텐츠를 발굴하는 일이 기에, 중립적인... -
소셜 빅데이터를 이용한 경구피임제 TV광고의 여론 및 감정 분석 : ‘머시론’ TV광고를 중심으로
김은이, 송민호 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 2 39-63 (25 pages)
본 연구는 경구피임제 TV광고에 대한 수용자들의 인식 및 감정의 변화 양상을 측정하기 위해 소셜 빅데이터를 추출하여 연관어 및 감정어의 동향을 시계열적으로 검증하였다. 연구결과, 초기 ‘머시론’ TV광고에 대해 긍정적 연관어가 주류를 이룬 반면, 2015년 5월 1일 이후부터는 TV광고에 대한 수용자들의 부정적 여론이 급증하면서 광고 내용을 비판 하는 연관어의 언급량이 급증하였다. 광고 내용을 비판하는 연관어는 광고 내용뿐만 아 니라 남성 피임 제품의 TV광고와 비교하면서 남녀 모두에게 피임에 대한 인식 전달의 필... -
롯데칠성 사이다DAY 디지털 캠페인을 통한 성공적 마케팅 커뮤니케이션 사례
대홍기획 디지털마케팅본부 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 10 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 3호 10 229-238 (10 pages)
칠성사이다는 올해로 65주년을 맞이한 대한민국에서 손꼽히는 대표 장수브랜드로, 수많은 경쟁제품들이 있음에도 불구하고 여전히 소비자에게 큰 사랑을 받고 있다. 하지만, 대체제품이 끊임없이 늘어나면서 경 쟁이 심화되는 시장 상황에 장수 브랜드가 불가피하게 가지고 가는, ‘전통’과 ‘오래된’이란 동전의 양면 중 ‘오래된’이란 부정적 이미지를 희석시키는 게 절대적으로 필요한 시점이다. 칠성사이다는 이런 도전과제를 극복하고자 지속적으로 젊은 고객층을 대상으로 다양하고 획기적인 디 지털 캠페인을 통해 브랜드에...
