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소비자의 스마트폰 광고 이용동기 연구: 대학생을 중심으로
최민욱 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 1호 4 85-109 (25 pages)
본 연구는 소비자의 능동적 뉴미디어 광고 이용 관점에서 소비자의 스마트폰 광고 이용 동기를 파악하고, 이러한 스마트폰 광고 이용동기가 스마트폰 광고 이용행태에 미치는 영향을 분석해 보았다. 요인분석 결과 소비자의 스마트폰 광고 이용동기로 ‘정보’, ‘프로 모션/이벤트’, ‘편리’, ‘광고’ 동기가 추출되었다. 추출된 스마트폰 광고 이용동기가 스마 트폰 광고 이용행태에 미치는 영향을 파악해 본 결과, 많은 경우에 스마트폰 광고 이용동 기가 스마트폰 광고 이용행태에 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한... -
에디슨 발상법 : 창의주성 개념에 의한 광고 아이디어 발상법의 탐색
김병희 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 1호 1 7-31 (25 pages)
이 연구에서는 선행 연구를 종합한 다음 창의주성(creotaxis) 개념에 따라 새로운 광고 아이디어 발상법을 제안하였다. 연구 결과, 탐색(Exploration), 발견(Discovery), 부화 (Incubation), 구조화(Structure), 조망(Outlook), 연결(Network)이라는 6단계의 아 이디어 발상법이 도출되어, 이를 에디슨(EDISON) 발상법으로 명명했다. 또한, 이 발상 법을 이용해 아이디어를 찾을 때 필요한 6가지 생각의 방향성을 에디슨에 맞춰 제시했는 데, 개입과 참여(Engagement), 차별화(Differentiation), 통찰력(Insight), 포화 상태... -
최근 들어 언론이나 학술 논문에 자주 등장하는 용어는 스토리텔링, 콘텐츠, 스 마트다. 우리는 마치 이 용어들을 약방의 감초처럼 쓰고 있지만, 그 의미나 배경 을 정확히 알고나 쓰고 있는지 의문이 들 정도로 맹목적으로 쓰는 경향이 있다. 이런 상황에서 출간된 안종배의 ⌈스마트 시대 콘텐츠마케팅론⌋(<그림 1> 참조) 은 마치 결혼한 지 7년여 동안이나 애타게 기다리다 겨우 얻은 자식에 비견할 수 있을 터다. 우리는 그동안 문화 콘텐츠의 세계를 포괄적으로 보여 주는 ‘정신의 자식’을 그만큼 애타게 기다렸다고...
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SNS 광고 태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
김한주 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2013, 제 6권 1호 1 7-28 (22 pages)
본 연구는 SNS 광고 태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구로 광고에 대한 지각된 적합 성과 동일시에 영향을 미치는 요인과 광고에 태도에 관한 효과를 규명하고자 하였다. 선 행연구를 바탕으로 광고 콘텐츠를 구성하는 특성요인으로 유용성, 오락성, 정보성, 개인 맞춤성의 4가지 차원으로 구성하였다. 이러한 연구모형을 바탕으로 분석한 결과는 다음과 같다. SNS 광고 콘텐츠 특성요인 중 유용성은 지각된 적합성에 영향을 미치지 않으며(<가설 1-1>), 정보성 또한 광고에 대한 동일시에 영향을 미치지 않는 걸로 나타났다(<가설... -
ABC 제도의 정착을 위한 정부의 역할
김봉철, 박종렬 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 18 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 1호 2 49-66 (18 pages)
본 연구는 우리나라 ABC 제도의 정착을 위한 정부의 역할을 알아보기 위한 것이다. 우 리나라는 1989년에 ABC협회가 설립되었지만 아직까지도 정착되지 못하고 있다. ABC 제도는 시장원리론에 입각하여 이해 당사자인 광고주, 광고회사, 신문사 간의 자율적 합 의하에 정착되는 것이 가장 바람직하다. 그러나 ABC 제도를 정착시킬 수 있는 시장 환 경이 조성되지 않아 시장의 기본질서가 흔들리고 공공의 이익이 침해를 받는다면 당연히 국가는 그 시장에 개입해야 하며 그 정당성도 인정될 수 있다. 왜냐하면 신문은 사적인 기업에서... -
고전(古典), 눈병 걸린 광고인을 위한 처방전
윤수현 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 8 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 2호 11 204-211 (8 pages)
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아이디어 사용설명서에 관한 좀 다른 설명서
이현우 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 8 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 2호 10 196-203 (8 pages)
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현대카드 메이크 브레이크 메이크 캠페인 연구
이희복 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 17 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2011, 제 4권 1호 7 131-147 (17 pages)
본 연구에서는 후발주자의 핸디캡을 딛고 마케팅전략과 커뮤니케이션을 적절히 활용하 여 9년만에 업계 2위에 오른 현대카드와 메이크 브레이크 메이크(make break make) 캠페인을 중심으로 살펴보았다. 광고를 통해 보여준 이노베이터로서의 이미지는 소비자 에게 새로운 가치를 제공하였다. 특히, 메이크 브레이크 메이크(make break make) 캠 페인의 경우 정신 편과 실체 편을 통해 기존 카드사의 혜택소구를 뛰어넘어 스스로 ‘카드 를 넘어선 카드’, ‘카드업계의 애플’이 되기를 지향했다. 이 연구 현대카드의 메이크 브레 이크... -
스마트폰 사용자의 가치단계도(HVM) 연구
송기인 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2012, 제 5권 2호 7 171-198 (28 pages)
본 연구는 수단-목적 사슬이론과 APT 래더링 기법을 통해 스마트폰에 대한 사용자의 가 치구조를 파악하는 것을 목적으로 수행되었다. 이는 수단-목적 사슬이론이 구성하는 ‘속 성-기능적 혜택-심리적 혜택-가치’ 단계의 연결 관계와 전체 가치단계도를 파악하여 스마 트폰 사용자의 선택과 행동에 대한 의사결정과정을 이해하기 위함이었다. 연구결과, 가 장 두드러지게 나타난 수단과 목적의 래더는 ‘인터넷－검색 및 작업용이－편안함－안전 감’, ‘인터넷－검색 및 작업용이－편안함－즐거운 삶’, ‘인터넷 환경－검색 및... -
스마트미디어 환경에서 모바일 광고와 인터넷 광고 제작산업의 활성화 방안 연구
김운한, 김현정 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2012, 제 5권 2호 6 144-170 (27 pages)
본 연구에서는 스마트미디어 환경에서 광고제작 산업의 활성화 방안을 모색하기 위해 문 헌분석과 전문가 심층면접을 통해 자료를 수집하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 광고에 비해 모바일 광고 환경변화가 더욱 급격했다. 둘째, 온라인 광고는 국내 기업들이 인프라 서비스 제공과 광고 영업 측면에서 독립적 경쟁력을 구축했지만, 모바 일 광고의 경우 소수의 SNS 거대기업들이 수익모델을 주도했다. 셋째, 업무 프로세스나 수익 및 성과평가 모델, 제도와 관행에 있어 정립된 시스템이 부재했다. 넷째, 국내의 온 라인...
