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721.

SK텔레콤 ‘생각대로 T’ 캠페인 성공사례 분석

이화자 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 17 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 1호 6 136-152 (17 pages)

이화자 저
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- 4,600원
오늘날과 같이 매체가 다양화되고 커뮤니케이션 기술이 발전할수록 소비자들을 공감시 키기 위해서는 고도의 크리에이티브 기법이 요구된다. 이러한 마케팅 상황에서 브랜드 는 단순히 제품의 기능적 가치를 전달하는 것으로는 부족하며, 소비자와 진정으로 감정 적으로 동화하고 심미적 만족을 줄 때 비로소 진정으로 사랑받는 브랜드가 될 수 있기 때 문이다. SK텔레콤의 ‘생각대로 T’ 캠페인은 이러한 마케팅 트렌드 시대에 스토리텔링 중심의 광 고를 통해 구매를 하도록 설교하기보다는 소비자들을 끌어들여 공감시키고 브랜드...
722.

소비자의 소비성향과 명품브랜드 모조품(짝퉁) 구매 간의 관계에 관한 연구

구승회 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2011, 제 4권 1호 5 85-107 (23 pages)

구승회 저
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- 5,200원
본 연구는 우리 사회에 불고 있는 명품브랜드의 모조품 열풍이 소비자의 소비성향과 어 떻게 연결되어 있는지, 또한 각 소비성향이 모조품 구매의도에 어떠한 영향을 주고 있는 지에 관해 알아보고자 하였다. 문헌연구와 기초조사를 통해 소비자들의 소비 성향을 과 시적 성향, 물질주의, 준거집단의 영향, 자아개념으로 구분하였으며, 각각의 소비성향들 이 모조품 구매의도에 미치는 영향을 알아보았다. 또한 소비자가 가지는 자아존중감의 정도에 따라 소비성향과 모조품 구매의도간의 관계가 어떻게 조절되는지도 알아보았다....
723.

광고카피에 구현된 알레고리의 유형과 특성에 관한 연구

김동규 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 30 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2012, 제 5권 2호 1 7-36 (30 pages)

김동규 저
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- 5,900원
본 연구는 잡지광고에 구현된 알레고리 문채 유형과 작동구조를 고찰하여, 우리말 광고 카피의 활용 현상과 특성을 체계적으로 분석하기 위해 실행되었다. 연구목적 달성을 위 해 2011년 1월에서 12월까지 시사월간지, 남성잡지, 여성잡지, 여성패션잡지, 종합여성 지 등 5종류의 월간잡지에 게재된 총 6,035편의 광고에서 알레고리 문채가 활용된 텍스 트 20편을 선정하여 분석대상으로 삼았다. 먼저 ‘인식편차성’과 ‘비유관습성’을 기준으로 알레고리 문채 유형을 도출한 결과, 우리말 광고카피 알레고리 문채에서는 4가지의 유형...
724.

수용자의 감성에 따른 광고 메시지의 차별화

정상철, 박선미 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2008, 제 1권 1호 3 50-75 (26 pages)

정상철, 박선미 저
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- 5,500원
제대로 알고 그에 맞는 적절한 마케팅 전략을 구사하기란 쉽지 않다. 본 사례연구인 롯데칠성 음료의‘미녀는 석류를 좋아해’캠페인은 단기간에 높은 인지도를 달성하였으며 제품에 대한 시음률도 매우 높게 나타난 성공 캠페인으로 평가된다. 그 성공요인은 1318세대의 가치관과 감성 트렌드를 정확히 파악하고 그들에게 적확한 광고 표현 전략과 효율성 있는 미디어 믹스(Media Mix)를 통한 캠페인 전개로 차별화를 추구하는 데 있었다. 과연, 그들은 어떤 사고와 행동양식을 갖고 있는지 먼저 1318세대의 트렌드를 살펴보고 CM-Song...
725.

가족공동체간의 수평적 관계 형성을 위한 커뮤니티 댄스 기획

최소정 한국문화예술교육학회 모드니예술 19 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2015, Vol.12 4 57-75 (19 pages)

최소정 저
...
- 4,800원
726.

움직임과 영성의 관계 탐색

박수현 한국문화예술교육학회 모드니예술 13 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2012, Vol.6 7 103-115 (13 pages)

박수현 저
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- 4,200원
727.

일본의『유치원 교육 요령』개정 시기 별로 발표된 Orff관련 연구의 특성

하태희 한국문화예술교육학회 모드니예술 17 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2011, Vol.5 3 31-47 (17 pages)

하태희 저
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- 4,600원
본 연구에서는 일본유치원의 음악활동에 많은 영향력을 미치는 『유치원 교육 요령(문부과학 성)』을 시점에 맞추어 일본의 오르프 유아 음악교육의 역사를 고찰하기로 한다. 최초의『유치원 교육 요령』은 1956년에 고시되었고, 그 이후에는 1964년,1989년, 1999년, 2009년의 순으로 각각 개정 되었다. 그리고, 본 연구에서 연구 대상으로 한 오르프 유아음악교육의 문헌은, CiNii(국립 정보학 연구소논문 정보내비게이터)와 NDL-OPAC(국립 국회 도서관 장서 검색)에 의하여 검색된 문헌들이다. 따라서,『유치원 교육 요령』의 개정에...
728.

영화교육과정의 실천적 과제 연구

정재형 한국문화예술교육학회 모드니예술 19 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2011, Vol.5 1 1-19 (19 pages)

정재형 저
...
- 4,800원
교육과정성립은 경험주의적 교육철학을 반영한 결과이다. 만일 교육의 현장이 도시라면 도시의 특성에 맞게, 농어촌이라면 그에 맞게 학습의 수준, 문화적 다양성, 사회의 모습이 그대로 반영된 독특한 교육과정이 설정되어야마땅하다. 이 연구는 이러한 경험주의적 교육철학에 근거한 동서양철학및 현대예술론에 의해 영화교육과정이 어떻게 디자인되어야 하며 그 과정상 점검해야 할 것은 무엇인지에 대한 성찰로 진행될 것이다.
729.

살풀이춤에 내재된 생태적 의미 고찰

이유진 한국문화예술교육학회 모드니예술 14 Pages

한국문화예술교육학회 모드니예술 2010, Vol.3 8 103-116 (14 pages)

이유진 저
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- 4,300원
그 원인이기도 하지만, 그보다 더욱 근본적인 원인은 환경에 대한 가치관에서 기인한다고 볼 수 있다. 이러한 ‘생태학적 위기’의 사회에서 많은 환경윤리학자들은 동양이 서양보다 훨씬 더 자연친화적이라고 지적하고 있다. 동양의 사상은 ‘인간이 곧 자연이요, 자연이 곧 인간’이라는 생각에 바탕을 둔 ‘물활론적 세계관’의 영향을 강하게 받아왔으며(조용개, 2007:94), 이미 생태사회였던 우리 전통문화의 지혜로부터 많은 것을 배울 수도 있다. 따라서 자연에 대한 우리의 전통적 가치관이 내재되어 있는 전통문화는 생태론적...
730.

결손아동의 음악치료적 효과 분석-하모니카 연주를 중심으로

김혜경 대한음악치료학회 Korean Journal for Music Therapy 32 Pages

대한음악치료학회 Korean Journal for Music Therapy 2013, Volume 8, No 1 2 11-42 (32 pages)

김혜경 저
- 6,100원
발생되어 중산층이 줄어들고 고소득층과 극빈층으로 사회구조가 변화되어 저 소득층과 극빈층의 불안정한 경제생활등 가치관의 변화로 가정이 파괴되고 부모의 이혼이나 교통사고로 한 부모 가정 등에서 자라는 결손가정의 아동이 늘어나고 있다. 이러한 결손가정의 아동은 정서불안 경제적 궁핍 등에 의한 비정상적인 생활로 건전한 사 고와 정상적인 성장발달이 어려운 것으로 나타났으며 사망률과 유병률이 높고 신체적 발달과 정서적 발달에도 악영향을 주고 있는 것으로 나타났다. 특히 저소득 빈곤층의 결손가정은 가정폭력의 피...

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