주제분류
- 사회과학(356)
- 교육학(353)
- 기타(338)
- 심리학(231)
- 의약학(212)
- 사회복지학(115)
- 인문학(101)
- 예체능(89)
- 보건학(47)
- 종교(31)
- 유아교육학(24)
- 특수교육학(24)
- 공학(10)
- 자연과학(6)
- 농수해양학(3)
- 복합학(1)
발행기관
- 대한신경정신의학회(153)
- 인문사회과학기술융합학회(72)
- 한국미술치료학회(59)
- 한국가족치료학회(46)
- 한국경호경비학회(42)
- 한국중국문화학회(38)
- 대외경제정책연구원(35)
- 한국여가문화학회(34)
- 한국교육정치학회(33)
- 한국보훈학회(33)
- 대구한의대학교 청소년문제연구소(32)
- 한국인간발달학회(32)
- 한국광고PR실학회(30)
- 한국교육사회학회(29)
- 한국일본교육학회(27)
- 대한약리학회(26)
- 과학기술정책연구원(STEPI)(25)
- 한국구비문학회(25)
- 한국성인교육학회(25)
- 경인교육대학교 교육연구원(24)
- 한국교육학회(24)
- 한국웰니스학회(22)
- 한국종교교육학회(22)
- 한국장애인복지학회(21)
- 한국카운슬러협회(20)
- 한국교원교육학회(18)
- 한국기초간호학회(18)
- 이화여자대학교 교과교육연구소(17)
- 한국데이터베이스진흥원(17)
- 한국예술심리치료학회(17)
- 한방비만학회(17)
- 21세기사회복지학회(16)
- 한국교육치료학회(16)
- 대한인쇄문화협회(15)
- 한국과학기술단체총연합회(15)
- 한국교육개발원(15)
- 한국교육행정학회(15)
- 한국아동권리학회(15)
- 대한양계협회(14)
- 한국보건기초의학회(13)
- 한국응용생명화학회(13)
- 한국임상사회사업학회(13)
- 한국조형교육학회(13)
- 한국관광서비스학회(12)
- 한국도서관협회(12)
- 한국사회복지교육협의회(12)
- 한국시민청소년학회(12)
- 한국음악교육공학회(12)
- 우리말학회(11)
- 한국심리치료학회(11)
- 한국아동심리치료학회(11)
- 한국초등체육학회(11)
- 한국박물관학회(10)
- 한국복지상담교육학회(10)
- 한국음악문헌학회(10)
- 한국음악치료학회(10)
- 동국역사문화연구소(9)
- 한국보육지원학회(9)
- 한국연극예술치료학회(9)
- 대한생리학회(8)
- 한국건강관리협회(8)
- 한국농촌간호학회(8)
- 한국대학박물관협회(8)
- 한국무용동작심리치료학회(8)
- 한국사회복지지원학회(8)
- 한국전자정보통신산업진흥회(8)
- 한국콘텐츠학회(8)
- 개혁주의교회성장학회(7)
- 인구보건복지협회(7)
- 인지발달중재학회(7)
- 한국기업교육학회(7)
- 한국동서정신과학회(7)
- 한국사회서비스학회(7)
- 한국시각장애교육재활학회(7)
- 한국안광학회(7)
- 한국잡초학회(7)
- 한국청각언어재활학회(7)
- 공주교육대학교 초등교육연구원(6)
- 디지털스토리텔링학회(6)
- 에너지기후변화교육학회(6)
- 한국교육방법학회(6)
- 한국문화예술교육학회(6)
- 한국발명진흥회(6)
- 한국복지행정학회(6)
- 한국음악교육학회(6)
- 대한소아치과학회(5)
- 대한예방의학회(5)
- 대한전기협회(5)
- 한국고고학회(5)
- 한국광학기기협회(5)
- 한국교류분석상담학회(5)
- 한국노년학연구회(5)
- 한국미용산업학회(5)
- 한국발달지원학회(5)
- 한국창의력교육학회(5)
- 한국청소년상담학회(5)
- 한국헬스커뮤니케이션학회(5)
- 기술표준원(4)
- 대한설비건설협회(4)
- 서강대학교 철학연구소(4)
- 영남퇴계학연구원(4)
- 한국국제이해교육학회(4)
- 한국농업경영인중앙연합회(4)
- 한국모래놀이치료학회(4)
- 한국부모교육학회(4)
- 한국사회과수업학회(4)
- 한국식품과학회(4)
- 한국식품영양과학회(4)
- 한국어병학회(4)
- 한국열환경공학회(4)
- 한국전자파학회(4)
- 한국통신학회(4)
- 한국학부모학회(4)
- 한국학습장애학회(4)
- 한국항공우주산업진흥협회(4)
- 국가핵융합연구소(3)
- 대한결핵및호흡기학회(3)
- 대한고령친화산업학회(3)
- 대한구순구개열학회(3)
- 대한방사선과학회(3)
- 대한수의사회(3)
- 대한수의학회(3)
- 대한음악치료학회(3)
- 대한출판문화협회(3)
- 대한치과교정학회(3)
- 벤처기업협회(3)
- 복지대학교 장애인능력개발원(3)
- 부산대학교 교육발전연구소(3)
- 숭실대학교 부부가족상담연구소(3)
- 한국감성과학회(3)
- 한국교류분석협회(3)
- 한국교원대학교 뇌기반교육연구소(3)
- 한국교육원리학회(3)
- 한국군사회복지학회(3)
- 한국박물관교육학회(3)
- 한국방위산업진흥회(3)
- 한국사례관리학회(3)
- 한국사회복지실천연구학회(3)
- 한국상담심리치료학회(3)
- 한국습지학회(3)
- 한국식물병리학회(3)
- 한국어린이미디어학회(3)
- 한국언론정보학회(3)
- 한국영양학회(3)
- 한국전자통신연구원(3)
- 한국푸드아트테라피학회(3)
- 한국행동분석학회(3)
- (사)한국포장협회(2)
- 다문화건강학회(2)
- 대한건축사협회(2)
- 대한문학치료학회(2)
- 대한방사선방어학회(2)
- 대한방사선종양학회(2)
- 대한산업보건협회(2)
- 대한산업안전협회(2)
- 대한성학회(2)
- 대한안면통증구강내과학회(2)
- 대한양돈협회(2)
- 숙명여자대학교 다문화통합연구소(2)
- 재료연구소(2)
- 한국계육협회(2)
- 한국노인간호학회(2)
- 한국디지털정책학회(2)
- 한국목재공학회(2)
- 한국불교상담학회(2)
- 한국상담평가학회(2)
- 한국식품저장유통학회(2)
- 한국아동미술학회(2)
- 한국아동보육실천학회(2)
- 한국아동중심실천학회(2)
- 한국장애아동인권학회(2)
- 한국장애인평생교육복지학회(2)
- 한국전자통신학회(2)
- 한국환경농학회(2)
- 한국환경생태학회(2)
- IT-SOC협회(1)
- 경북대학교 농업생명과학대학(1)
- 국민연금연구원(1)
- 국제사회복지학회(1)
- 국제여성연구소(1)
- 글로벌청소년학회(1)
- 대한결핵협회(1)
- 대한경영정보학회(1)
- 대한관절경학회(1)
- 대한구강악안면방사선학회(1)
- 대한군상담학회(1)
- 대한기계학회(1)
- 대한기생충학회(1)
- 대한악안면성형재건외과학회(1)
- 대한에이즈예방협회(1)
- 대한영상의학회(1)
- 대한전자공학회(1)
- 대한제과협회(1)
- 대한조선학회(1)
- 대한지리학회(1)
- 대한치과보철학회(1)
- 대한치과이식임플란트학회(1)
- 대한통증학회(1)
- 대한한의학회(1)
- 대한핵의학회(1)
- 대한화학회(1)
- 대한흉부외과학회(1)
- 동아시아식생활학회(1)
- 미디어스토리텔링학회(1)
- 선박안전기술공단(1)
- 에너지절약전문기업협회(1)
- 여성건강간호학회(1)
- 은행법학회(1)
- 전국대학교학생상담센터협의회(1)
- 축산물등급판정소(1)
- 학습전략중재학회(1)
- 한국LP가스공업협회(1)
- 한국간호과학회(1)
- 한국골판지포장공업협동조합(1)
- 한국공정경쟁연합회(1)
- 한국국제물류협회(1)
- 한국균학회(1)
- 한국낙농육우협회(1)
- 한국농림기상학회(1)
- 한국농약과학회(1)
- 한국농촌의학지역보건학회(1)
- 한국동물번식학회(1)
- 한국디자인학회(1)
- 한국만성질환관리협회(1)
- 한국명상학회(1)
- 한국문헌정보학회(1)
- 한국물류협회(1)
- 한국미술교과교육학회(1)
- 한국보조공학회(1)
- 한국복지상담학회(1)
- 한국부모놀이치료학회(1)
- 한국부부가족상담연구학회(1)
- 한국사료협회(1)
- 한국생리인류과학회(1)
- 한국생명과학회(1)
- 한국생약협회(1)
- 한국수산학회(1)
- 한국수자원학회(1)
- 한국식품조리과학회(1)
- 한국양록협회(1)
- 한국여성발명협회(1)
- 한국원자력산업회의(1)
- 한국유기농업협회(1)
- 한국응용곤충학회(1)
- 한국의학교육학회(1)
- 한국의학물리학회(1)
- 한국인구학회(1)
- 한국인터넷방송통신학회(1)
- 한국자동판매기공업협회(1)
- 한국자원리싸이클링학회(1)
- 한국작물학회(1)
- 한국전기제품안전협회(1)
- 한국정밀공학회(1)
- 한국정보시스템학회(1)
- 한국정보처리학회(1)
- 한국정보통신집흥협회(1)
- 한국주택협회(1)
- 한국중재학회(1)
- 한국지역지리학회(1)
- 한국진공학회(1)
- 한국천문학회(1)
- 한국청각-언어장애교육학회(1)
- 한국청소년상담복지개발원(1)
- 한국통합교육학회(1)
- 한국특수교육교과교육학회(1)
- 한국특허정보원(1)
- 한국패류학회(1)
- 한국항만경제학회(1)
- 한국핵심역량교육학회(1)
- 한국현실치료상담학회(1)
- 한국화재보험협회(1)
- 한국환경보건학회(1)
- 해양환경안전학회(1)
간행물
- 신경정신의학(153)
- 예술인문사회융합멀티미디어논문지(72)
- 미술치료연구(59)
- 가족과 가족치료(46)
- 시큐리티연구(42)
- 중국학논총(38)
- 여가학연구(34)
- 청소년행동연구(32)
- 광고PR실학연구(30)
- 교육논총(30)
- 대한약리학잡지(26)
- ANDRAGOGY TODAY(25)
- 구비문학연구(25)
- 교육학연구(23)
- 인간발달연구(23)
- 교육사회학연구(22)
- 종교교육학연구(22)
- 한국웰니스학회지(22)
- 교육정치학연구(21)
- 한국장애인복지학(21)
- 상담과지도(20)
- 한국일본교육학연구(19)
- JOURNAL OF KOREAN BIOLOGICAL NURSING SCIENCE(18)
- 한국보훈학회 학술대회지(18)
- 교과교육학연구(17)
- 대한한방비만학회지(17)
- 디지털콘텐츠(17)
- 21세기사회복지연구(16)
- KIEP 연구보고서(16)
- 교육치료연구(16)
- 과학과 기술(15)
- 교육행정학연구(15)
- 아동과 권리(15)
- 프린팅코리아(15)
- 한국교육개발원 연구보고서(15)
- 한국보훈논총(15)
- 예술심리치료연구(14)
- 월간양계(14)
- 임상사회사업연구(13)
- 조형교육(13)
- 한국농화학회지(13)
- 한국보건기초의학회지(13)
- 도서관문화(12)
- 시민청소년학연구(12)
- 음악교육공학(12)
- 한국교원교육연구(12)
- 한국교육정치학회 학술대회지(12)
- 한국사회복지교육(12)
- 한국심리치료학회지(11)
- 한국아동심리치료학회지(11)
- 한국초등체육학회지(11)
- 박물관학보(10)
- 복지상담교육연구(10)
- 우리말연구(10)
- 음악문헌학(10)
- 한국음악치료학회지(10)
- 한국보육지원학회지(9)
- 한국인간발달학회 학술대회지(9)
- 건강소식(8)
- 대한생리학회지(8)
- 무용동작치료논문집(8)
- 사회복지지원학회지(8)
- 전자진흥= JOURNAL OF KOREAN ELECTRONICS(8)
- 한국일본교육학회 학술대회(8)
- 한국콘텐츠학회논문지(8)
- AUDIOLOGY AND SPEECH RESEARCH(7)
- KIEP 기초자료(7)
- 가정의벗(7)
- 개혁주의교회성장(7)
- 과학기술정책 1991~2017(7)
- 동국사학(7)
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- 사회서비스연구(7)
- 시각장애연구(7)
- 연극예술치료연구(7)
- 인지발달중재학회지(7)
- 정책연구(7)
- 한국교육사회학회 학술대회자료집(7)
- 한국안광학회지(7)
- 한국잡초학회지(7)
- KIEP 북경사무소 브리핑(6)
- 관광서비스연구(6)
- 교육방법연구(6)
- 기업교육과 인재연구(6)
- 디지털스토리텔링연구(6)
- 모드니예술(6)
- 발명특허(6)
- 복지행정논총(6)
- 에너지기후변화교육(6)
- 음악교육연구(6)
- 한국관광서비스학회 학술대회(6)
- 한국교원교육학회 학술대회자료집(6)
- STEPI INSIGHT(5)
- 고문화(5)
- 광학세계(5)
- 교류분석상담연구(5)
- 대한소아치과학회지(5)
- 미용산업연구(5)
- 발달지원연구(5)
- 예방의학회지(5)
- 전기저널(5)
- 정책자료(5)
- 한국노년학연구(5)
- 한국청소년상담학회지(5)
- 헬스커뮤니케이션연구(5)
- 국제이해교육연구(4)
- 기술표준= THE MONTHLY TECHNOLOGY & STANDARDS(4)
- 모래놀이상담연구(4)
- 부모교육연구(4)
- 설비건설(4)
- 오늘의 세계경제(4)
- 창의력교육연구(4)
- 퇴계학논집(4)
- 학부모연구(4)
- 학습장애연구(4)
- 한국농촌간호학회 학술대회지(4)
- 한국농촌간호학회지(4)
- 한국식품과학회지(4)
- 한국어병학회지= JOURNAL OF FISH PATHOLOGY(4)
- 한국전자파학회논문지(4)
- 한농연(4)
- 항공우주(4)
- BRAIN, DIGITAL, & LEARNING(3)
- KOREAN JOURNAL OF VETERINARY RESEARCH(구 대한수의학회지)(3)
- THE KOREAN JOURNAL OF ORTHODONTICS(3)
- 가족과 상담(3)
- 감성과학(3)
- 결핵 및 호흡기 질환(3)
- 교류분석과 심리사회치료 연구(3)
- 교육원리연구(3)
- 교육혁신연구(3)
- 국방과 기술(3)
- 대한고령친화산업학회지(3)
- 대한구순구개열학회지(3)
- 대한수의사회지(3)
- 방사선기술과학(3)
- 벤처다이제스트(3)
- 어린이미디어연구(3)
- 열환경공학(3)
- 예술심리치료학회 학술대회지(3)
- 장애인고등교육연구(3)
- 전자통신동향분석(3)
- 철학논집(3)
- 출판저널(3)
- 푸드아트테라피(3)
- 한국고고학보(3)
- 한국대학박물관협회 학술대회지(3)
- 한국상담심리치료학회지(3)
- 한국습지학회지(3)
- 한국식품영양과학회지(3)
- 한국언론정보학보(3)
- 한국영양학회지(3)
- 핵융합뉴스레터(3)
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- 건축사(2)
- 기계와 재료(2)
- 노인간호학회지(2)
- 다문화건강학회지(2)
- 대한구강내과학회지(2)
- 대한문학치료연구(2)
- 대한성학회지(2)
- 대한음악치료학회 세미나 자료집(2)
- 대한치료방사선과학회지(2)
- 동국역사문화연구소 학술대회지(2)
- 디지털정책연구(2)
- 목재공학(2)
- 미래사회복지연구(2)
- 방사선방어학회지(2)
- 불교상담학연구(2)
- 사회과수업연구(2)
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- 산업보건(2)
- 상담평가연구(2)
- 아동미술교육(2)
- 아동보육연구(2)
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- 안전기술(2)
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- 장애아동인권연구(2)
- 장애인평생교육복지연구(2)
- 정보와 통신 : 한국통신학회지(2)
- 포장계(2)
- 한국군사회복지학회 학술대회지(2)
- 한국박물관교육학회 학술대회지(2)
- 한국사례관리학회 학술대회지(2)
- 한국사회과수업학회 학술대회지(2)
- 한국식물보호학회지 (2)
- 한국식품저장유통학회지(2)
- 한국연극예술치료학회 학술대회지(2)
- 한국전자통신학회 논문지(2)
- 한국환경농학회지(2)
- 한국환경생태학회지(2)
- AIDS(1)
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- IT SOC MAGAZINE(1)
- JOURNAL OF DENTAL IMPLANT RESEARCH(1)
- KIEP 세계경제 포커스(1)
- KOREAN JOURNAL FOR MUSIC THERAPY(1)
- KOREAN JOURNAL OF MEDICAL EDUCATION(1)
- LP가스: LPG산업 종합전문지(1)
- PATENT 21(1)
- THE PLANT PATHOLOGY JOURNAL (1)
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- 한국작물학회지(1)
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우수 광고 PR 사례 - 대한적십자사 브랜드 캠페인 ‘Water for Lives’ : 뇌파 자극을 통해 물의 소중함을 체험하다
김주호 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 6 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 15 367-372 (6 pages)
세계 물의 날을 맞이하여 진행된 ‘워터 포 라이브스(Water for Lives)’ 캠페인은 국내 최초로 뇌파와 영상을 연계한 기술을 활용한 인터랙티브 이벤트를 통해 세 계 물 부족 국가에 대한 사람들의 관심을 제고하였다. 이벤트의 진행은 뇌파측정 기술로 집중력으로 나타난 관심이 실제 환경의 변화로 이어지도록 기획하였으며 게임 형식으로 사람들의 흥미를 높였고 기념품 증정과 3단계 성공 시 실제 기부 연계가 이루어지도록 하였다. 온라인과 언론 홍보를 함께 진행하여 더 많은 사람 들의 인지와 관심을 제고하는 기회를 마련했다. -
과장광고의 형성과 전개에 관한 역사적 연구 : 17세기 중엽∼1910년대까지를 중심으로
김동규 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 32 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 1 9-40 (32 pages)
본 연구는 과장광고가 걸어온 진화 과정을 고찰하기 위해 해당 소구방식의 태동과 발전 양상을 통시적 관점에서 추적하였다. 이에 따라 설정된 연구문제는 다음의 두 가지였다. 첫째, “과장광고의 형성은 어떻게 시작되었는가?” 둘째, “과장광고의 전개와 발전은 어떻 게 이뤄졌는가?” 역사적 연구방법과 사례연구방법을 활용하여 17세기 중엽에서 1910년 대까지 영국과 미국을 중심으로 하는 과장광고의 종적 전개를 살펴본 결과, 다음의 주요 사항이 발견되었다. 첫째, 과장광고는 17세기 중엽 영국에서 신문을 통한 상업광고활동... -
미디어 수용자의 매체 소비 예측에 따른 정부광고 효율화 방안에 관한 연구
최지혜, 최일도, 이효복 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 7 167-192 (26 pages)
본 연구는 정부광고의 효율적 매체 집행의 방향성을 제시하기 위하여 수용자의 미디어 인 식 조사 데이터에 근거하여 향후 매체 이용 행태를 예측하고자 하였다. 이를 위해 한국언 론재단에서 수집한 2010년부터 2015년까지의 언론수용자 의식 조사 데이터를 바탕으로 시계열 분석 모형과 푸아송 분포를 통해 향후 수용자들의 매체 접촉 시간을 예측하였으며 분석에는 총 23,128명의 미디어 수용자 응답을 사용하였다. 즉 5년간의 수용자 데이터를 바탕으로 미래의 미디어 수용자 매체 소비량을 예측함으로써 정부광고의 효율적 집행을... -
온라인 하드 래더링을 통한 정치인 문재인 지지자의 가치 및 가치 구조
송기인, 김은경 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 29 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 4 96-124 (29 pages)
본 연구의 목적은 정치적 시대정신 개념이 한 사회의 정치적 가치를 나타낸다는 점에 주 목하여, 수단?목적 사슬이론과 래더링 기법을 통해 정치인의 가치와 가치구조를 밝히는 것이다. 이는 유권자가 한 정치인에 대해 어떤 삶의 목적을 달성하고자 하는지를 가치단 계도(HVM) 구성으로 해석하고 평가하는 것이다. 이 연구를 위해 사용된 조사대상은 현 재 강력한 잠재적 대선주자로 평가받고 있는 문재인 더불어민주당 전 대표였다. 연구방 법은 수단?목적 사슬이론의 중심 연구방법 중 하나인 온라인 하드 래더링의 적용이다.... -
대한민국의 국가브랜드 PR현황 연구 : 정부 실무자의 국가정체성 인식조사 및 PR관리과정 분석
이유나, 김유경, 정윤재 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 40 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 4호 4 62-101 (40 pages)
대한민국 정부차원의 해외PR연구는 2000년 초 이후 답보상태이며, 특히 국가브랜드 관 리가 어떻게 이루어지고 있는가에 대한 현장보고는 찾아보기 힘든 상황이다. 본 연구는 이러한 상황을 타개하고 현 시점에 맞는 효과적인 국가브랜드 PR 방안을 도출하기 위해 진행되었다. 현재 해외PR을 담당하고 있는 중앙부처인 문화체육관광부와 그 소속기관, 유관기관을 대상으로 한 사례연구가 진행되었다. 정부 실무자 총 48명에 대한 심층인터 뷰 및 설문조사 결과, 국가브랜드 이미지를 구성하는 핵심개념인 국가정체성에 대해 실 무자들은... -
모바일 소셜 네트워크 게임 이용자들의 이용행동에 관한 연구 : 동기, 혜택, 손실요인을 중심으로
염동섭, 김화동 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 6 121-140 (20 pages)
본 연구는 모바일 소셜 네트워크 게임에 대한 이용자들의 이용행동과 관련된 요인이 무엇 인지 알아보고 그러한 요인들이 이용자들의 만족에 어떠한 영향을 미치는지 확인하고자 하는 목적에서 진행되었다. 이를 위해 모바일 소셜 네트워크 게임에 대한 이용 동기와 이 용 혜택, 그리고 이용 손실에 대한 요인분석과 함께 이용자들의 만족에 미치는 영향을 확 인하였다. 위와 같은 문제를 해결하기 위해 먼저 사전조사를 실시하여 모바일 소셜 네트 워크 게임에 대한 이용 동기와 이용 혜택, 그리고 이용 손실에 관한 변인의 척도를... -
우수작의 역설 : 광고 크리에이티브의 사용과 보상 체계 개선에 관한 개념적 연구
심성욱, 이형석, 김운한 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 2호 4 85-110 (26 pages)
본 연구는 제작물을 포함한 크리에이티브의 버저닝(versioning) 및 재사용에 따른 보 상 방안 마련에 초점을 두어 이루어졌다. 이를 위해 광고 크리에이티브의 속성과 가치, 가격결정, 서비스 성과 평가 등에 관한 문헌 조사를 실시하였다. 주요 분석 내용으로 는 첫째, 가격결정시 기존의 피(Fee) 구성 항목에 더해 광고주의 광고계약 시 가치 효 용 측면이 고려될 필요성을 확인하였고, 둘째, 버저닝 및 재사용에 관한 추가 보상의 논리적 근거를 수집하였으며, 셋째, 광고 크리에이티브의 가치를 구분, 평가하는 방안 을 검토하였다.... -
“대기업PR”의 실존적 선전 속성 탐색 : 촘스키의 선전모델을 중심으로
한창석, 이종혁 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 3호 6 134-158 (25 pages)
본 연구는 기존 CPR에 관한 주류적인 입장과는 차별화되지만, 실제 대기업 PR의 실존적 현상을 제대로 파악할 수 있는 속성을 탐색하는 데 목적을 두었다. 이런 목적을 달성하기 위해 촘스키(Chomsky)가 제시한 ‘뉴스를 여과하는 장치들로서의 선전 속성’을 재구성해 접근했다. 그리고 촘스키의 선전모델에서 제시하고 있는 5가지 여과장치들로서의 선전 속 성이 한국 대기업 PR 활동에서 모두 존재하고 있음을 확인할 수 있었다. 본 연구가 향후 대기업 PR활동에 관한 발전적인 대안 제시, 문제 해결의 실마리 제공이라는 효과를 거둘... -
라이프 스타일 유형에 따른 뉴미디어 광고에 대한 평가
이시훈, 김인영 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 2호 3 52-73 (22 pages)
본 연구는 라이프 스타일에 따라서 미디어 이용시간과 뉴미디어 광고에 대한 평가에 차 이가 있는지를 살펴보는 것을 목적으로 하고 있다. 온라인 조사를 통해서 20세 이상의 성 인 500명의 라이프 스타일을 조사한 결과, ‘성공여가형’, ‘유행정보형’, ‘실익추구형’, ‘소 극무지향형’ 등 4개의 라이프 스타일 유형을 발견할 수 있었다. 또 유행정보형이 다른 유 형에 비해서 잡지 열독 시간이 길게 나타났으며, 뉴미디어 광고에 대한 인지도, 관심도, 이용의향 등에서 높은 평가를 하고 있었다. -
경제민주화와 광고산업 : 경제민주화 실현을 위한 광고산업 개선 방향을 중심으로
김정규, 송기인 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 1호 3 60-79 (20 pages)
광고산업은 현재 경제민주화라는 명분하에 다양한 제도적 제재에 직면해 있다. 하지만 광고학계와 현업에서 경제민주화에 대한 정확한 개념정리와 이해에 대한 시도는 부족한 실정이다. 이러한 배경에서 본 논문은 경제민주화 개념을 정리하고, 현 광고산업의 실태 와 현 제도들을 분석하였다. 본 연구의 이러한 시도는 좁게는 경제민주화와 광고산업의 관계에 대한 이해를 도모할 수 있을 것이며, 넓게는 현재 양적 성장을 시도하고 있는 우리 나라 광고산업이 보다 내실 있는 질적 성장을 위한 성찰을 제시할 수 있을 것이다.
