데이터 베이스 마케팅은 기업의 마케팅 노력을 향상 혹은 강화시키기고 새로운 시장 탐색 및 신제품의 가능성을 평가하기 위하여 기업 내·외의 정보를 이용하는 기법이다. 데이터 베이스 마케팅 그 자체는 매우 간단하면서 전략 지향적 개념이다. 데이터 베이스 마케팅은 기업에게 많은 이점을 가져다준다. 첫째, 마케팅 노력을 현재의 고객 및 가장 적합한 목표에 집중하기 때문에 마케팅비용을 효과적으로 사용할 수 있다. 둘째 고객과의 관계를 향상시켜 고객 충성도를 높여준다. 셋째, 고객 및 적합한 시장목표와 관련하여 매우 가치 있는 정보를 제공한다. 지금은 정보화 시대로서 앞으로 더 많은 마케팅 데이터 베이스가 기업의 가치를 높여줄 것이다.
Database Marketing is a technique where you use all the information available within your companies databases as well as any useful external information to either improve or enhance your marketing efforts. or on the other hand evaluate new markets or the potential of new products, that you plan to launch. Database Marketing in itself is a very simple and straight-oriented concept. Database marketing offers your company many benefits. First, marketing funds are spent cost effectively because they are concentrated on your current customers and very best prospects. Second, your company can improve its relationship with customers thereby increasing customer loyalty. Third, a marketing database provides valuable information regarding customers and prospects. Now that we are in the Information Age, a great marketing database will increase the net value of your company.
