본 연구의 목적은 아웃도어 스포츠웨어의 브랜드개성이 브랜드동일시 및 충성도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 조사대상 자는 아웃도어 스포츠웨어의 이용자 300명이다. 표본은 집락무선표집법을 활용해 추출하였으며, 전체 표본 중 불성실하게 응답한 것으로 판단되는 12부의 설문을 제외한 총 288부를 최종 유효표본으로 선정하였다. 이 자료를 가지고 SPSS 18.0과 AMOS 18.0을 사용하여 자료처리를 하였다. 모형의 적합도를 확인한 후 개별 가설들을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 브랜드개성 은 브랜드동일시에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드동일시는 태도적충성도와 행동적충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 아웃도어 스포츠웨어 기업입장에서는 소비자와 아웃도어 스포츠웨어 기업 간의 긍정적 관계 를 강화하여 소비자의 충성도를 향상시킬 수 있는 노력이 무엇보다도 필요하다.
The purpose of this study was to investigate the effect of brand personality on brand identification, and loyalty of outdoor sportswear. 288 customer were selected to achieve this purpose using convenient sampling method and self-administration method. These data were processed using SPSS 18.0 and AMOS 18.0. Based on the above study method and procedures, the results of the study are summarized as follows: First, cbrand personality had a positive effect on brand identification. Second, brand identification had a positive effect on loyalty. Therefore outdoor sportswear company has to seek the measure to improve the loyalty of consumers by reinforcing positive relationship between consumers and outdoor sportswear company.
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 연구방법 Ⅲ. 연구결과 Ⅳ. 논 의 Ⅵ. 결 론 참고문헌
