공중관계인 PR는 전략적으로 널리 알리는 홍보와 다르다. 그래서 전략은 PR와 맞지 않 는다. 2차대전 후 전쟁을 하던 군인들이 비즈니스를 하게 되면서 전략이라는 용어가 쓰 이게 되었다. PR철학 차원에서 PR는 싸움에서 이겨 남의 것을 빼앗으려는 전략을 세워 서 하기보다 장기적 관점에서 아이디어를 얻는 기획부터 해야 한다. PR전략이 아니라 PR기획이 PR와 어울릴 수 있다. PR에서 전략을 대체할 있는 토대개념은 기획이다. 전략 이 아니라 기획을 PR의 토대개념으로 삼으면 기존의 것들과 다른 토대개념들이 마련된 다. 기획과 함께 공중, 관계, 그물망, 조화, 진정함, 지속가능성, 공감, 상호소통, 순리 등 10개다. 이러한 필자의 생각에 대해 비현실적이며 이상적이다, 공허하다, 원론적이다는 물음을 던질 수 있다. 하지만 싸워서 이기려는 전략적 사고에서 벗어나 PR의 기본정신인 관계철학으로 돌아가 멀리 크게 넓게 보면 오히려 현실적이며 실제적이고 온전한 생각일 수 있다.
Public Relations are dissimilar with publicity, and are very different from strategic publicity. Briefly speaking strategy does not fit to PR. After 2nd World War lots of soldiers had jobs in profit-making private companies and the word of strategy became general term at any time at any place. Strategy took possession at PR as if strategy invaded PR. But PR might be accomplished not by fighting strategy but perspective planning. The strategy is to win in the fight and deprive others, but planning is to stop to think still and to see further and draw big idea. PR planning is more harmonious than PR strategy. We may substitute strategy by planning. And planning may become primitive term of PR. If we take planning as the primitive term we can arrange another new primitive terms of PR. They are public, relations, net, harmony, authenticity, sustainability, sympathy, interaction, nature. Many people could have questions because my opinion is regarded as being too ideal, hollow, theoretical. But from the far, big and wide viewpoints these my recommendations are rather real, pratical and sound thoughts.
起: 무엇을 문제 삼고자 하는가? 承: 전략의 원래 뜻은 무엇인가? 轉: PR도 전략적으로 싸워야 할까? 結: 어떤 말로 전략을 대체할까? 問: 무슨 물음을 할 수 있을까? 참고문헌
