This study looks at how global media consumption is related to Chinese consumers’ attitudes toward global signs (i.e., foreign models and foreign languages) in advertising. Findings confirm the mediating effect of global mindset, suggesting that global media consumption indirectly influences attitudes toward foreign models and foreign languages by affecting global mindset. Data further reveals the moderated mediation of global mindset by consumer ethnocentrism－as consumer ethnocentrism increased, the mediating effect of global mindset became stronger.
본 연구는 중국 내 글로벌 미디어 소비가 글로벌 표식(예컨대, 외국인 모델 및 외국어)이 사용된 중국인의 광고 태도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 연구 결과는 글로벌 미디어 소비가 글로벌 마인드 셋에 영향을 미침으로써 외국인 모델 및 외국어에 대한 태도에 간접적으로 영향을 미친다는 것을 보여준 다. 더 나아가 본 연구는 글로벌 마인드셋의 매개효과가 소비자의 자문화 중심주의에 의해 조절된다는 것 을 보여준다. 즉, 자문화 중심주의가 증가함에 따라 글로벌 마인드셋의 매개효과가 증가한다는 것을 밝혀 냈다.
INTRODUCTION LITERATURE REVIEW METHODS RESULTS DISCUSSION AND IMPLICATIONS References
