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TV광고 배경음악 유형별 특성과 적합성에 관한 연구
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  • TV광고 배경음악 유형별 특성과 적합성에 관한 연구
  • A Study on TV Advertising Background Music Type and Suitability
저자명
최일도,한상필
간행물명
광고PR실학연구KCI
권/호정보
2017년|10권 3호(통권28호)|pp.299-317 (19 pages)
발행정보
한국광고PR실학회|한국
파일정보
정기간행물|KOR|
PDF텍스트(0.7MB)
주제분야
사회과학
서지반출

국문초록

본 연구의 목적은 TV광고의 배경음악으로 사용된 음악들의 형태를 파악하고 이를 이미지 유형별로 분류하여 광고 전체 이미지와의 적합성 및 브랜드 이미지와의 적합성을 알아보 고자 하는 것이다. 본 연구는 광고배경음악 유형 및 장르별 광고 배경음악이 지니는 이미 지와 개성을 유형화함으로써 광고 제작 과정에 있어서 제품이나 브랜드 유형별로 적합한 배경음악의 이미지를 고려할 수 있는 근거로 제시하고자 했다. 연구 결과, 배경음악이라 는 광고 표현요소의 커뮤니케이션 기능과 역할은 단순한 음악효과의 논리로 설명될 수 없 었다. 브랜드 이미지와의 적합성을 살펴볼 때 배경음악의 커뮤니케이션 기능과 역할은 음 악 형태의 고유성보다는 사회적 상황에 의한 영향력이 강한 것으로 나타났으며, 음악의 5 가지 구성요소(음률·선율·화성·음색·형식)의 유사성과 차이에 의해 결정되는 것으 로 나타났다.

영문초록

The purpose of this study is to collect the TV advertising executive to identify existing forms of music used as background music and the purpose of the review of the suitability and relevance of the ad and brand image, the whole image by classifying it as image type. This study would be presented as a basis for considering the image as the background music for brand or type of product types and genres in music advertising background commercial production process by having typed the image and personality through this music. According to a study in general practice background classical music discussions related to the lack of validity it was found. The cause is interpreted as limited because it was a genre that area nine minutes for the music they subject themselves to a discussion of the background music. The music itself, even though that would have an important position in the region due to non-verbal communication was an area determined by the fragmentary classified as an object of study.

목차

연구의 배경 및 목적
문헌연구
연구문제와 연구방법
연구결과
결론
참고문헌

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