본 연구는 대한민국에서 가장 활발하게 윤리적 소비행동을 하는 30, 40대 여성소비자들의 보다 심 층적인 연구를 위해 이들의 윤리적 소비행동과 라이프스타일 및 생성감과의 관계를 살펴보았다. 분석 결과, 30대 40대 여성들의 라이프스타일 중 유행 추구 요인에서 가장 높은 평균값을 나타냈으며 가장 낮은 평균값을 지닌 요인은 DIY추구 라이프스타일로 나타났다. 생성감 중 지식전달 생성감이 가장 높은 평균 점수를 보였으며 무기력감에서 가장 낮은 평균 점수를 보였다. 또한 30, 40대 여성들의 윤 리적 소비 요인에서는 검소한 소비 요인이 가장 높은 평균값을 가진 것으로 나타났으며 비윤리적 소 비에서 가장 낮은 평균 점수를 지닌 것으로 나타났다. 본 연구 대상자들의 윤리적 소비행동에 유의 한 영향을 미친 변수들의 관계를 살펴본 결과, 라이프스타일의 차원 중 모험형 라이프스타일은 친환 경 소비와 비윤리적 소비행동에, 유행추구 라이프스타일은 비윤리적 소비행동에 영향을 미치며 DIY 추구 라이프스타일은 녹색 소비, 공정무역, 절제와 간소, 불매운동, 타인 지향적 및 사회 공헌 소비와 지역중심 소비행동에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 생성감의 요인 중 교육적 생성감은 검 소 소비, 불매운동, 사회 공헌 소비와 녹색 소비에 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 무기력감은 비윤리 적 소비에 영향을, 타인지향 생성감의 경우 공정무역과 검소 소비행동에 유의미한 영향을 미치는 관 계인 것으로 나타났다.
This paper reviews about women in ages thirsties and forties who are known to be the most active in ethical consumptions. For the detailed analysis, study is focused on the relationship of ethical consumptions and lifestyle, generativity. Through various analysis between ethical consumption and lifestyle, results were as follows. Ethical consumptions were identified: green consumption, fair-trade consumption, frugality, anti-purchase, unethical, social restoration and local consumption. Lifestyle was identified into adventurer, DIY lifestyle, accomplishers and trend setters. Generativity was identified into educational and lethargic and others-directed. Research subjects showed highest average score in trend following lifestyle. The lowest average score in lifestyle variable was Do-It-Yourself(DIY) lifestyle. In generativity variable, the highest average score was knowledge transcendence and the lowest average score was lethargic. The significant findings in relations between lifestyle, ethical consumptions and generativity were as follows. Venturous lifestyle was in relation with green consumption and unethical consumption. Trend following lifestylists were significantly related to unethical consumption, DIY lifestylists were related to most of the ethical consumption behavior. Educational generativity was in significant relation with frugality, anti-purchasing behavior, social restoration and green consumption. People who were affected by lethargic emotions, had a tendency to behave unethical consumption. Others-directed generativity was related with fair-trade consumption and frugality.
1. 서론 2. 연구방법 및 결과 3. 결론 References
