본 연구는 어머니의 TV시청지도가 유아의 구매요구에 영향을 미치는 관계에서 유아의 TV 시청량의 매개효과를 검증하고자 하였다. 이를 위해 서울 7개 구의 어린이집에 재원중인 만 3~5세 유아의 어머 니를 대상으로 실시한 총 401부 설문지 자료를 분석했다. 분석결과, 첫째, 유아 자녀를 둔 어머니는 제한적 시청지도를 가장 많이 하는 것으로 나타났다. 둘째, 어머니의 공동시청 TV지도는 유아의 시청 량, 구매요구와 정적 상관관계를 보였고 반면, 제한적 TV시청지도 유형은 부적 상관관계를 보였다. 셋째, 유아의 TV 시청량은 어머니의 제한적, 공동시청 TV지도가 유아의 구매 요구행태에 미치는 영 향에서 부분 매개하는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 기반으로 바람직한 유아기 소비습관 형성을 위한 어머니의 TV시청지도의 필요성과 효과적인 TV시청 지도방법을 논의했다.
The purpose of this study was to identify the child’s TV viewing time and purchase request by mother’s TV guidance. The key findings of this study are first, children with a mother of the restrictive TV guidance showed less TV viewing time and less purchase requests for advertised products compared to children with a mother of other TV guidance styles. Second, a mother’s restrictive TV guidance had negative correlations with child’s TV viewing time and purchase requests. Meanwhile, mother’s co-viewing TV guidance had positive correlations with other variables. Third, child’s TV viewing time played a mediation role between a mother’s restrictive and co-viewing TV guidance and child’s purchase requests.
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 연구방법 Ⅲ. 연구 결과 및 분석 Ⅳ. 논의 및 결론
