금년 4월의 총선과 12월의 대선을 앞둔 국내정치상황과 맞물려 정치인들과 국민들의 복지수요는 극에 달한 느낌이고, 정부ㆍ가계ㆍ기업의 경제주체들은 혼란스럽기만 한 가운데 어디에서부터 손을 써야 할지 모두들 허둥대는 모습이다. 최근 들어 기업의 공익연계마케팅이 비교적 활성화되고 있는 점은 전 세계적인 기업들의 구조조정, 환경오염, 소비자 문제 등으로 인해 기업에 대한 소비자들의 불신이 심화되고 기업의 사회적 책임에 대한 인식이 고조되면서 기업들이 더 이상 소비자들의 불만을 외면할 수 없게 되었기 때문이다. 특히, 기업들의 富의 극심한 편중현상이 심화 되고 있어 일반 국민들의 분노를 사고 있는 가운데 기업들의 경영전략으로서의 사회공헌활동인 공익연계마케팅의 현황과 문제점을 살펴보고, 그와 관련한 기업의 경영전략을 제시하여 날로 늘어만 가는 사회복지수요를 일정부분 충족시키고자 하는데 본 연구의 목적이 있다.
With chaotic political situations ahead of general elections in April and Presidential election in December, the specific needs for welfare services reach to a boiling point among nations as well as politicians. However, economic units of government, household, and companies can’t find any solutions yet, having no clue where to start the discussions. Recently, public service marketing are vitalizing among companies due to the consumer’s anti-sentiment against corporations. Consumers are growing distrust against companies because of big corporations’ organizational re-structuring, environmental problems, and consumer issues, which companies can’t disregard its social responsibility. Also, general public’s sentiment is close to anger about bipolarization of wealth which put importance on companies’ public service marketing as corporate management strategies. This study reviews the current status and key issues of public service marketing, resulting into drawing corporate strategies for meeting the rising social welfare needs.
Ⅰ. 서론 Ⅱ. 공익연계 마케팅의 등장배경 Ⅲ. 공익연계 마케팅의 정의 및 유형 Ⅳ. 공익연계 마케팅의 효과 및 유의점 Ⅴ. 공익연계 마케팅 사례 Ⅵ. 공익마케팅의 문제점과 개선방안 Ⅶ. 결론 참고 문헌 ABSTRACT
