한국의 매체환경은 어떤 산업보다 급변하고 있다. 특히 인터넷, 케이블TV 등 뉴미디어의 이용이 대중화되면서 구 매체의 발전 속도가 지체되거나 매체의 존립 자체가 위협받는 실정이다. 대표적으로는 신문광고가 특히 그렇다. 이런 맥락에서 이 논문에서는 신문광고의 진정한 매체가치와 광고효과를 검토하고자 한다. 기존의 신문광고의 효과는 주목효과나 광고태도 등 특정한 영역에 국한하여 효과의 유무 내지 경중을 따졌다면, 이 논문에서는 신문광고의 매체가치, 광고태도(이미지), 신문광고의 독자 가치, 신문광고의 설득효과(커뮤니케이션)와 마케팅효과(판매)를 전반적으로 아우르는 분석을 시도하고자 한다. 연구방법은 기존의 연구결과에서 이용한 데이터를 이차 분석하는 방법을 적용했다.
Korean media business has been changed drastically more than other business sectors. Especially, the outstanding phenomena are that the usage of new media such as internet, cable TV has been popular, but the development speed of old media has been delayed or the possibility of sustainment was challenged. Among them, business of newspaper advertising is being suffered from marketing. In this context, I’d like to review overall advertising effects of newspapers by diversified method and spectrums; media values, advertising attitude/image, values of readers, from persuasion effects to sales effects and so on. I used secondary data due to immense analysing scope.
국문초록 문제제기 연구문제와 연구방법 <연구문제 1>에 대한 분석결과: 신문의 매체가치 신문의 이미지 광고매체로서 신문의 매체 속성 신문의 매체력 <연구문제 2>에 대한 분석결과: 신문독자의 가치 신문 열독행동 기사열독률 신문 독자의 인구학적 특성 <연구문제 3>에 대한 분석결과: 신문 광고 자체의 효과 신문광고의 주목도 신문광고 열독률과 정독률 신문광고의 설득효과와 판매효과 맺음말 참고문헌 Abstract
