오늘날의 박물관은 유물의 보존과 관리가 우선되는 소수만을 위한 개념이 강조되던 과거의 환경 에서 벗어나 폭넓고 다양한 배경의 관람객들을 위한 공공의 장소로 자리잡고 있다. 아울러 유행처 럼 번지고 있는 전시의 대형화는 물론 박물관 자체의 대형화와 프랜차이즈화로 인해 역사적으로 그 어느 때와 달리 박물관 산업의 활황을 이루고 있다. 이러한 박물관 개념과 기능의 변화， 환경의 이동에 따라 박물관 경영 또한 새로운 도전에 직면하여 기존의 박물관 운영방식과는 차별화를 지 닌 다양한 경영방식이 모색되고 시도되고 있다. 현대 박물관 경영개선의 노력이 가속되는 작금의 추세에서 영리를 추구하는 기업의 대표적인 경 영 컨셉 중의 하나인 마케팅의 개념 또한 비영리 단체의 마케팅기법이라는 개념으로 박물관 경영 에 차용되어 그 중요성이 부각되고 이미 많은 세계적 규모의 국제적 명성을 가진 박물관들을 중 심으로 믿L물관 마케팅이라는 새로운 분。바 도입되어 적극적으로 활용되고 있다. 이 글은 지금까 지의 박물관 마케팅의 도입이 박물관 방문자들에 대한 연구를 중심으로 대부분이 이루어지고 있 는 현 박물관 마케팅의 한계성에 대해서 의문을 제시하고 박물관 마케팅의 다양성을 모색해 보기 위하여 쓰여졌다. 대개의 박물관들이 정부차원에서 혹은， 민간차원에서 외부로부터의 지원 (funding) 없이는 존재 자체조차도 위협받고 있는 현실에서 지원단체에 대한 마케팅 또한 그 중요성을 인정받고 독자적 인 분야로서의 연구가 이루어 져야 함은 당연할 것이다. 이 글에서는 브랜드마케팅과 공익관련마 케팅 (Cause-related marketing) 기법을 대외적인 지원을 극대화하기 위 한 구체적 인 마케팅 방법 으로 제시함과 동시에 대표적인 사례로써 미국의 구겐하입 박물관(Guggenheirn Museum)과 영 국의 테이트 미술관(Tate Gallery) 을 중점적으로 소개하였다. 현대의 박물관은 기능면에서 인류 문화유산의 보존이라는 원래의 의미를 확대히여 대중을 위한 교육의 장으로서， 관광산업의 발전을 위한 장소로서도 그 중요성을 인정받고 있다. 그와 동시에 박물관 경영의 중요성 또한 인정받아 마케팅을 비롯하여 여러 시도가 인정받고 있 는 현 시점에서 박물관 경영의 독립성을 통한 박물관 자체의 독립성을 확보하기 위해 박물관 수 익의 대부분을 차지하고 있는 외부 지원 (Funding) 에 관한 연구가 더 활발하게 이루어져야 할 것 이다.