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511.

‘국민 주도적 소통’으로의 정책PR 패러다임 전환 탐색 연구 : 학제별 유관개념의 정성적 검증 및 관련 사례를 중심으로

이종혁, 황성욱 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 32 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 4호 5 102-133 (32 pages)

이종혁, 황성욱 저
...
- 6,100원
본 연구에서는 국민 주도적 소통(국민중심소통)을 주요한 패러다임의 전환으로 인식하 고 그에 따른 정책PR이 모색해야 할 새로운 방향성을 탐색해 보기 위해 학제 간 유관 개 념을 정성적으로 고찰하고 국내외 사례연구를 실시하였다. 공공기관을 비롯해 정부가 주도하는 PR의 방향성은 ‘국민 주도적 소통’ 또는 ‘국민 중심 소통’이라는 새로운 개념 정립으로부터 시작된다는 인식 하에 이러한 탐색적 연구를 진 행하였다. 이를 위해 개념 고찰뿐만 아니라 정책PR 전문가들을 대상으로 한 정성적 검증 을 병행함으로써 현 시점에서...
512.

대한민국의 국가브랜드 PR현황 연구 : 정부 실무자의 국가정체성 인식조사 및 PR관리과정 분석

이유나, 김유경, 정윤재 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 40 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 4호 4 62-101 (40 pages)

이유나, 김유경, 정윤재 저
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- 6,900원
대한민국 정부차원의 해외PR연구는 2000년 초 이후 답보상태이며, 특히 국가브랜드 관 리가 어떻게 이루어지고 있는가에 대한 현장보고는 찾아보기 힘든 상황이다. 본 연구는 이러한 상황을 타개하고 현 시점에 맞는 효과적인 국가브랜드 PR 방안을 도출하기 위해 진행되었다. 현재 해외PR을 담당하고 있는 중앙부처인 문화체육관광부와 그 소속기관, 유관기관을 대상으로 한 사례연구가 진행되었다. 정부 실무자 총 48명에 대한 심층인터 뷰 및 설문조사 결과, 국가브랜드 이미지를 구성하는 핵심개념인 국가정체성에 대해 실 무자들은...
513.

스토리텔링 광고에서 사실감의 효과 탐구 : 제품관여도의 조절적 영향을 중심으로

소현진 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 4호 3 39-61 (23 pages)

소현진 저
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- 5,200원
본 연구는 스토리텔링 광고에서 소비자가 지각하는 사실감이 광고반응에 미치는 영향을 탐구하였다. 또한 사회판단이론과 정교화 가능성 모델의 이론적 전제에 근거하여 제품 관여도가 사실감의 효과에 조절적 영향을 미칠 것으로 예측하고 이를 실증적으로 검증하 였다. 4편의 스토리텔링 광고에 대한 소비자의 응답이 분석되었으며 연구를 통해 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째 사실감은 소비자의 스토리텔링 광고에 대한 반응에 긍정적인 영향을 미친다. 보다 구체적으로 광고의 사실감을 높이 느낀 집단은 낮은 집단에 비하여 광고에...
514.

우수 광고 PR 사례: 브랜드 저널리즘의 시작, 그리고 ‘채널현대카드’의 개국 비하인드

이성헌 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 15 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 11 246-260 (15 pages)

이성헌 저
...
- 4,400원
515.

미군정기 민간공보처(OCI)의 PR활동에 관한 역사적 접근

신인섭, 김병희 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 20 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 5 101-120 (20 pages)

신인섭, 김병희 저
...
- 4,900원
이 연구에서는해방 후 한국에진주한 미군의 민간공보처(OCI: Office of Civil Information) 가 우리나라에서 전개한 PR활동에 대해 분석하였다. 1947년 5월 말에 발족한 민간공보 처의 책임자는 스튜어트(James L. Stuwart)였으며, 직원 113명 가운데 20%는 미국 민 간인이었고 10%의 미국 군인과 70%의 한국인이었다. 연구 결과, 민간공보처의 주요 임 무, 조직 체계, 업무 성과를 분석하고, 민간공보처의 활동을 통해 PR에 관한 지식이 한국 에 전파되었음을 논의했다.
516.

원자력 관련 언론보도에 대한 부정적 인식이 원자력 안전규제 인식에 미치는 효과 : 원자력 위험지각과 효용성의 매개효과를 중심으로

김유미, 정운관, 김봉철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 17 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 1 9-25 (17 pages)

김유미, 정운관, 김봉철 저
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- 4,600원
본 연구는 원자력 위험인식과 효용성을 매개변인으로 하여 원자력과 관련된 언론보도에 대한 부정적 인식이 원자력 안전규제 인식에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 각 변인들 과의 관계를 5가지 가설을 통해 검증해 보고자 하였다. 검증 결과, 원자력 관련 언론보도 에 대한 부정적 인식이 높을수록 원자력 위험인식은 감소하는 것으로 나타났으며(γ＝－0.28, t ＝－4.16, p ＜.01, 단측검정), 원자력 효용성 인식은 증가하는 것으로 나타났 다(γ＝0.20, t ＝2.99, p ＜.01, 단측검정). 또한 <연구가설 3>에서는 원자력 관련 언...
517.

역사교과서의 국정화 이슈에 대한 정당메시지가 수용자태도에 미치는 효과 : 새누리당과 새정치민주연합의 메시지에 따른 대학생들의 인식비교

진용주, 유재웅 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 6 121-145 (25 pages)

진용주, 유재웅 저
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- 5,400원
차이에서 정당에 대한 조직평판은 각 정당 모두 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 정당에 대한 태도, 투표의 향에서 새누리당의 경우 사전과 사후의 차이가 나타나지 않았지만, 새정치민주연합의 경우 사전보다 사후에 더욱 높아지는 것으로 나타났다. 각 정당의 정치슬로건 메시지에 대한 태 도를 비교한 결과, 조직평판, 정당태도, 투표의향, 메시지태도 등 모든 종속변수에서 새정치 민주연합이 새누리당보다 높게 나타났다. 각 정당의 정치슬로건 메시지에 대한 성별 (gender)에 따른 비교에서는 유의미한 차이가 나타나지 않았다....
518.

무형의 서비스 제품군에서 브랜드 스토리텔링 전략이 소비자 공감과 브랜드 태도, 소비자?브랜드 관계의 상호작용성에 미치는 영향

서상희 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 31 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 4 68-98 (31 pages)

서상희 저
...
- 6,000원
본 연구는 무형의 서비스 제품군에서의 브랜드 스토리텔링 전략에 대한 효과를 소비자 공감과 브랜드 태도, 소비자?브랜드 관계의 상호작용성을 주요 변인으로 실증 분석하였 다. 분석 결과, 소비자 일상을 브랜드와 연계한 스토리텔링 전략에 대해서는 금융 서비스 브랜드가 여행 서비스 브랜드보다 브랜드 태도에서 호의적인 것으로 나타났다. 그러나 소비자 공감 변인과 소비자?브랜드 관계의 상호작용성에 대해서는 통계적으로 유의미한 차이가 없는 것으로 분석되었다. 한편 제품 중심 스토리 전략에 대해서는 금융 서비스 브 랜드와...
519.

트위터를 통한 브랜드 루머의 확산

이혜규 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 3호 6 125-143 (19 pages)

이혜규 저
...
- 4,800원
최근 트위터를 통한 브랜드 루머의 확산이 활발하고 그 영향이 증대되고 있는 가운데 본 연구는 트위터 루머의 확산에 영향을 주는 요인을 알아보고자 했다. 특히 본 연구는 루머 의 신뢰성, 중요성 및 흥미성이 루머의 확산 의도에 미치는 영향을 관찰했으며, 이들 관계 에 루머 정보의 질이 조절 효과를 미치는지를 조사했다. 142명의 대학생을 대상으로 두 집단 간 -정보의 질이 높을 때와 낮을 때 - 단일 요인 실험을 실시한 결과, 루머의 흥미성만 이 루머 확산 의도에 유의미한 영향을 미쳤으며, 루머 정보의 질에 따른 조절 효과는...
520.

디지털 옥외광고 구성요인의 수용에 관한 연구

신일기, 최윤슬 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 32 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 3호 4 73-104 (32 pages)

신일기, 최윤슬 저
...
- 6,100원
본 연구는 디지털 옥외광고(노출형 디지털 옥외광고 vs. 체험형 디지털 옥외광고)의 지 각된 광고속성과 인지된 상호작용성에 따라 광고태도와 구전의도에 어떠한 영향을 미치 는지를 실증적으로 분석하고자 하였다. 또한 디지털 옥외광고의 광고지각 속성인 오락 성, 정보성, 혼잡성과 상호작용 구성요인인 반응감과 실재감이 각각 몰입에 어떠한 영향 을 미치는지 알아보았다. 연구 결과 디지털 옥외광고의 유형에 따라 지각된 광고속성과 인지된 상호작용성이 몰 입과 광고태도, 구전의도에 미치는 영향력에 대한 차이가 나타났다....

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