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581.

흡연자와 비흡연자 남녀 대학생 비교 : 국내외 담배 경고그림 비교를 중심으로

엄남현 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 21 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 8 196-216 (21 pages)

엄남현 저
...
- 5,000원
본 연구는 대학생 흡연자와 비흡연자들의 담뱃갑 경고그림 태도에 대한 인식의 차이를 살펴보고자 했다. 또한, 남성과 여성, 성별에 따른 담뱃갑 경고그림에 대한 태도에 차이 가 있는지도 알아보고자 했다. 마지막으로, 본 연구의 목적은 외국의 담뱃갑 경고그림과 국내 경고그림을 비교해 어떠한 인식의 차이가 존재하는지도 살펴보는 데 있다. 본 연구 를 위해 흡연자 10명(남성 5명, 여성 5명),비흡연자 10명(남성 5명, 여성 5명)을 포커스 그룹 인터뷰를 진행했다. 연구 결과, 흡연자들에게 담뱃갑 경고그림은 효과가 없는 것으 로...
582.

Exploring Cues to Action in Health Belief Model

Hye-Jin Paek, Kyung-Ah Shin, Byoungkwan Lee 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 9 219-243 (25 pages)

Hye-Jin Paek, Kyung-Ah Shin, Byoungkwan Lee 저
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- 5,400원
The Health Belief Model (HBM) has played a key role in describing, explaining, and predicting health-related outcomes. As one of the major health behavior theories, HBM has been well applied in numerous health-related studies. However, these studies often ignore the original conception of HBM as a theoretical model because they focus mainly on the predictive roles of risk perception variables ? i.e., perceived susceptibility, severity, benefit, and barrier. Within that process, cues to action...
583.

조직?공중관계성의 효과에 대한 메타분석

이수범, 김용준 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 4호 8 157-182 (26 pages)

이수범, 김용준 저
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- 5,500원
본 연구는 국내에서 진행되었던 조직?공중관계성 관련 연구들을 메타분석을 활용하여 조직?공중관계성의 효과크기를 측정하는 데에 목적이 있었다. 2016년 5월까지 국내에 서 발표된 모든 관련 연구를 대상으로 분석적 메타분석을 실시하였으며, 일련의 절차를 거쳐 42편의 논문에서 323개의 효과크기를 추출하여 분석을 진행하였다. 연구결과, 조 직?공중관계성은 공중의 심리적·행동적 변인에 상당한 영향력을 가지는 것으로 밝혀 졌다. 또한 조직?공중관계성을 구성하는 각각의 구성요소 모두 영향력이 강한 것으로 나 타났다. 아울러...
584.

The impact of consumers’ choice and perceptions of interactivity on social responsibility campaigns through social media

Juran Kim, Ki Hoon Lee 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 4호 4 236-254 (19 pages)

Juran Kim, Ki Hoon Lee 저
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- 4,800원
Social responsibility campaigns through social media allow individuals to build and maintain interactive connections with others while recognizing their mutual interests in social causes. In this study, the authors focus on the social media context and clarify (1) how choice of cause allows consumers to perceive that they are interacting with campaigns and (2) how consumer involvement enhances or limits the effects of choice. A field experiment is used to investigate relationships between...
585.

광고회사 종사자의 조직문화 인식과 팀 창의성 및 팀 직무성과의 관계에 대한 연구

박선미, 이철영 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 24 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 4호 2 15-38 (24 pages)

박선미, 이철영 저
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- 5,300원
본 연구는 광고 회사 구성원들의 조직문화에 대한 인식과 팀 창의성, 그리고 팀 직무성과 간 의 관계를 조사하였다. 특히 조직문화의 특성요소들이 팀창의성과 팀 업무성과에 어떠한 영 향을 미치며, 팀 창의성과 팀 직무성과 간의 관계에 대한 연구가설을 검정하였다. 제조업이나 행정조직을 대상으로 한 연구들은 있었으나, 정작 창의성을 비즈니스의 근간으로 하는 광고 산업의 조직에 대한 이론적 연구나 현업 종사자를 대상으로 하는 실증적 연구는 거의 없었다. 국내 대형 종합 광고회사 종사자들을 대상으로 연구가설을 검정하기...
586.

The Impact of Cultural Characteristics and Message Appeals on Attitudes toward Anti-Secondhand Smoke PSAs : Cross-Cultural Comparison

Hye-Jin Paek, Hyegyu Lee, Thomas Hove 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 10 219-245 (27 pages)

Hye-Jin Paek, Hyegyu Lee, Thomas Hove 저
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- 5,600원
a prominent health issue in both countries. There are two major findings. First, regardless of culture, norm appeals ― particularly injunctive but not descriptive norm appeals ― are more effective than threat appeals on behavioral intention. Second, people in an individualistic culture responded more favorably to threat appeals than those in a collectivistic culture, while no clear evidence was found on preference for norm appeals among people in a collectivistic culture. Regression analysis...
587.

헬스커뮤니케이션 연구 동향 : 커뮤니케이션 분야와 공중보건·의약학 분야의 비교

이선정, 이수범 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 7 141-165 (25 pages)

이선정, 이수범 저
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- 5,400원
본 연구는 헬스커뮤니케이션 연구의 동향을 커뮤니케이션 분야와 공중보건·의약학 분 야의 학문 간 비교를 통해서 파악하고자 하였다. 2009년부터 2015년까지 국내 학술지에 게재된 387개의 논문을 연구 주제, 이론 사용 여부, 사용된 이론, 연구 내용, 연구 주제별 로 내용분석을 하였다. 연구 결과, 커뮤니케이션 분야에서는 비교적 다양한 주제들이 다 루어졌지만, 의료커뮤니케이션에 대한 연구가 부족한 것으로 나타났다. 반면 공중보 건·의약학 분야에서는 의료커뮤니케이션 연구가 가장 많았고 상대적으로 주제의 다양 성이...
588.

원자력 관련 언론보도에 대한 부정적 인식이 원자력 안전규제 인식에 미치는 효과 : 원자력 위험지각과 효용성의 매개효과를 중심으로

김유미, 정운관, 김봉철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 17 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 1 9-25 (17 pages)

김유미, 정운관, 김봉철 저
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- 4,600원
본 연구는 원자력 위험인식과 효용성을 매개변인으로 하여 원자력과 관련된 언론보도에 대한 부정적 인식이 원자력 안전규제 인식에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 각 변인들 과의 관계를 5가지 가설을 통해 검증해 보고자 하였다. 검증 결과, 원자력 관련 언론보도 에 대한 부정적 인식이 높을수록 원자력 위험인식은 감소하는 것으로 나타났으며(γ＝－0.28, t ＝－4.16, p ＜.01, 단측검정), 원자력 효용성 인식은 증가하는 것으로 나타났 다(γ＝0.20, t ＝2.99, p ＜.01, 단측검정). 또한 <연구가설 3>에서는 원자력 관련 언...
589.

How College Students’ Partisanship Affects Their Attitudes Toward Political Ads : The Case of the 2012 General Election in South Korea

Cunhyeong Ci, Jinbong Choi 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 29 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 1호 5 109-137 (29 pages)

Cunhyeong Ci, Jinbong Choi 저
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- 5,800원
Different from the hypothesis, however, such an impact was not moderated by their expectations of the election outcome, with an exception of those who supported a progressive party but had positive expectations of a conservative party. Lastly, the hypothesis that the impact would be moderated by their importance perception of the issues addressed in the political ads showed. a mixed outcome. Based on the result, suggestions were made for more effective use of political ads and future studies.
590.

크로스미디어 광고 개념의 실무적 고찰

김운한, 신일기 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 21 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 2호 4 72-92 (21 pages)

김운한, 신일기 저
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- 5,000원
본 연구의 목적은 최근 활발히 연구되고 있는 크로스미디어 광고(cross-media advertising) 와 관련한 실무적 제안점을 제시하기 위한 것이다. 이를 위해 기존의 이론적 논의를 요약 하고, 이를 바탕으로 하여 광고 전문가(AE)와 공동으로 실제 집행된 주요 IMC 사례를 분 석하였다. 그 결과, 현재의 사례들은 주로 시간성을 배제한 ‘다중매체의 복합사용’ 광고 형식으로 전개되고 있음을 알 수 있었다. 미디어별로는 주로 ① 4대 매체 등 기존미디어 를 중심으로 하는 복합사용 유형, ② 인터넷을 중심으로 하고 모바일 등 디지털...

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