주제분류
- 사회과학(356)
- 교육학(353)
- 기타(338)
- 심리학(231)
- 의약학(212)
- 사회복지학(115)
- 인문학(101)
- 예체능(89)
- 보건학(47)
- 종교(31)
- 유아교육학(24)
- 특수교육학(24)
- 공학(10)
- 자연과학(6)
- 농수해양학(3)
- 복합학(1)
발행기관
- 대한신경정신의학회(153)
- 인문사회과학기술융합학회(72)
- 한국미술치료학회(59)
- 한국가족치료학회(46)
- 한국경호경비학회(42)
- 한국중국문화학회(38)
- 대외경제정책연구원(35)
- 한국여가문화학회(34)
- 한국교육정치학회(33)
- 한국보훈학회(33)
- 대구한의대학교 청소년문제연구소(32)
- 한국인간발달학회(32)
- 한국광고PR실학회(30)
- 한국교육사회학회(29)
- 한국일본교육학회(27)
- 대한약리학회(26)
- 과학기술정책연구원(STEPI)(25)
- 한국구비문학회(25)
- 한국성인교육학회(25)
- 경인교육대학교 교육연구원(24)
- 한국교육학회(24)
- 한국웰니스학회(22)
- 한국종교교육학회(22)
- 한국장애인복지학회(21)
- 한국카운슬러협회(20)
- 한국교원교육학회(18)
- 한국기초간호학회(18)
- 이화여자대학교 교과교육연구소(17)
- 한국데이터베이스진흥원(17)
- 한국예술심리치료학회(17)
- 한방비만학회(17)
- 21세기사회복지학회(16)
- 한국교육치료학회(16)
- 대한인쇄문화협회(15)
- 한국과학기술단체총연합회(15)
- 한국교육개발원(15)
- 한국교육행정학회(15)
- 한국아동권리학회(15)
- 대한양계협회(14)
- 한국보건기초의학회(13)
- 한국응용생명화학회(13)
- 한국임상사회사업학회(13)
- 한국조형교육학회(13)
- 한국관광서비스학회(12)
- 한국도서관협회(12)
- 한국사회복지교육협의회(12)
- 한국시민청소년학회(12)
- 한국음악교육공학회(12)
- 우리말학회(11)
- 한국심리치료학회(11)
- 한국아동심리치료학회(11)
- 한국초등체육학회(11)
- 한국박물관학회(10)
- 한국복지상담교육학회(10)
- 한국음악문헌학회(10)
- 한국음악치료학회(10)
- 동국역사문화연구소(9)
- 한국보육지원학회(9)
- 한국연극예술치료학회(9)
- 대한생리학회(8)
- 한국건강관리협회(8)
- 한국농촌간호학회(8)
- 한국대학박물관협회(8)
- 한국무용동작심리치료학회(8)
- 한국사회복지지원학회(8)
- 한국전자정보통신산업진흥회(8)
- 한국콘텐츠학회(8)
- 개혁주의교회성장학회(7)
- 인구보건복지협회(7)
- 인지발달중재학회(7)
- 한국기업교육학회(7)
- 한국동서정신과학회(7)
- 한국사회서비스학회(7)
- 한국시각장애교육재활학회(7)
- 한국안광학회(7)
- 한국잡초학회(7)
- 한국청각언어재활학회(7)
- 공주교육대학교 초등교육연구원(6)
- 디지털스토리텔링학회(6)
- 에너지기후변화교육학회(6)
- 한국교육방법학회(6)
- 한국문화예술교육학회(6)
- 한국발명진흥회(6)
- 한국복지행정학회(6)
- 한국음악교육학회(6)
- 대한소아치과학회(5)
- 대한예방의학회(5)
- 대한전기협회(5)
- 한국고고학회(5)
- 한국광학기기협회(5)
- 한국교류분석상담학회(5)
- 한국노년학연구회(5)
- 한국미용산업학회(5)
- 한국발달지원학회(5)
- 한국창의력교육학회(5)
- 한국청소년상담학회(5)
- 한국헬스커뮤니케이션학회(5)
- 기술표준원(4)
- 대한설비건설협회(4)
- 서강대학교 철학연구소(4)
- 영남퇴계학연구원(4)
- 한국국제이해교육학회(4)
- 한국농업경영인중앙연합회(4)
- 한국모래놀이치료학회(4)
- 한국부모교육학회(4)
- 한국사회과수업학회(4)
- 한국식품과학회(4)
- 한국식품영양과학회(4)
- 한국어병학회(4)
- 한국열환경공학회(4)
- 한국전자파학회(4)
- 한국통신학회(4)
- 한국학부모학회(4)
- 한국학습장애학회(4)
- 한국항공우주산업진흥협회(4)
- 국가핵융합연구소(3)
- 대한결핵및호흡기학회(3)
- 대한고령친화산업학회(3)
- 대한구순구개열학회(3)
- 대한방사선과학회(3)
- 대한수의사회(3)
- 대한수의학회(3)
- 대한음악치료학회(3)
- 대한출판문화협회(3)
- 대한치과교정학회(3)
- 벤처기업협회(3)
- 복지대학교 장애인능력개발원(3)
- 부산대학교 교육발전연구소(3)
- 숭실대학교 부부가족상담연구소(3)
- 한국감성과학회(3)
- 한국교류분석협회(3)
- 한국교원대학교 뇌기반교육연구소(3)
- 한국교육원리학회(3)
- 한국군사회복지학회(3)
- 한국박물관교육학회(3)
- 한국방위산업진흥회(3)
- 한국사례관리학회(3)
- 한국사회복지실천연구학회(3)
- 한국상담심리치료학회(3)
- 한국습지학회(3)
- 한국식물병리학회(3)
- 한국어린이미디어학회(3)
- 한국언론정보학회(3)
- 한국영양학회(3)
- 한국전자통신연구원(3)
- 한국푸드아트테라피학회(3)
- 한국행동분석학회(3)
- (사)한국포장협회(2)
- 다문화건강학회(2)
- 대한건축사협회(2)
- 대한문학치료학회(2)
- 대한방사선방어학회(2)
- 대한방사선종양학회(2)
- 대한산업보건협회(2)
- 대한산업안전협회(2)
- 대한성학회(2)
- 대한안면통증구강내과학회(2)
- 대한양돈협회(2)
- 숙명여자대학교 다문화통합연구소(2)
- 재료연구소(2)
- 한국계육협회(2)
- 한국노인간호학회(2)
- 한국디지털정책학회(2)
- 한국목재공학회(2)
- 한국불교상담학회(2)
- 한국상담평가학회(2)
- 한국식품저장유통학회(2)
- 한국아동미술학회(2)
- 한국아동보육실천학회(2)
- 한국아동중심실천학회(2)
- 한국장애아동인권학회(2)
- 한국장애인평생교육복지학회(2)
- 한국전자통신학회(2)
- 한국환경농학회(2)
- 한국환경생태학회(2)
- IT-SOC협회(1)
- 경북대학교 농업생명과학대학(1)
- 국민연금연구원(1)
- 국제사회복지학회(1)
- 국제여성연구소(1)
- 글로벌청소년학회(1)
- 대한결핵협회(1)
- 대한경영정보학회(1)
- 대한관절경학회(1)
- 대한구강악안면방사선학회(1)
- 대한군상담학회(1)
- 대한기계학회(1)
- 대한기생충학회(1)
- 대한악안면성형재건외과학회(1)
- 대한에이즈예방협회(1)
- 대한영상의학회(1)
- 대한전자공학회(1)
- 대한제과협회(1)
- 대한조선학회(1)
- 대한지리학회(1)
- 대한치과보철학회(1)
- 대한치과이식임플란트학회(1)
- 대한통증학회(1)
- 대한한의학회(1)
- 대한핵의학회(1)
- 대한화학회(1)
- 대한흉부외과학회(1)
- 동아시아식생활학회(1)
- 미디어스토리텔링학회(1)
- 선박안전기술공단(1)
- 에너지절약전문기업협회(1)
- 여성건강간호학회(1)
- 은행법학회(1)
- 전국대학교학생상담센터협의회(1)
- 축산물등급판정소(1)
- 학습전략중재학회(1)
- 한국LP가스공업협회(1)
- 한국간호과학회(1)
- 한국골판지포장공업협동조합(1)
- 한국공정경쟁연합회(1)
- 한국국제물류협회(1)
- 한국균학회(1)
- 한국낙농육우협회(1)
- 한국농림기상학회(1)
- 한국농약과학회(1)
- 한국농촌의학지역보건학회(1)
- 한국동물번식학회(1)
- 한국디자인학회(1)
- 한국만성질환관리협회(1)
- 한국명상학회(1)
- 한국문헌정보학회(1)
- 한국물류협회(1)
- 한국미술교과교육학회(1)
- 한국보조공학회(1)
- 한국복지상담학회(1)
- 한국부모놀이치료학회(1)
- 한국부부가족상담연구학회(1)
- 한국사료협회(1)
- 한국생리인류과학회(1)
- 한국생명과학회(1)
- 한국생약협회(1)
- 한국수산학회(1)
- 한국수자원학회(1)
- 한국식품조리과학회(1)
- 한국양록협회(1)
- 한국여성발명협회(1)
- 한국원자력산업회의(1)
- 한국유기농업협회(1)
- 한국응용곤충학회(1)
- 한국의학교육학회(1)
- 한국의학물리학회(1)
- 한국인구학회(1)
- 한국인터넷방송통신학회(1)
- 한국자동판매기공업협회(1)
- 한국자원리싸이클링학회(1)
- 한국작물학회(1)
- 한국전기제품안전협회(1)
- 한국정밀공학회(1)
- 한국정보시스템학회(1)
- 한국정보처리학회(1)
- 한국정보통신집흥협회(1)
- 한국주택협회(1)
- 한국중재학회(1)
- 한국지역지리학회(1)
- 한국진공학회(1)
- 한국천문학회(1)
- 한국청각-언어장애교육학회(1)
- 한국청소년상담복지개발원(1)
- 한국통합교육학회(1)
- 한국특수교육교과교육학회(1)
- 한국특허정보원(1)
- 한국패류학회(1)
- 한국항만경제학회(1)
- 한국핵심역량교육학회(1)
- 한국현실치료상담학회(1)
- 한국화재보험협회(1)
- 한국환경보건학회(1)
- 해양환경안전학회(1)
간행물
- 신경정신의학(153)
- 예술인문사회융합멀티미디어논문지(72)
- 미술치료연구(59)
- 가족과 가족치료(46)
- 시큐리티연구(42)
- 중국학논총(38)
- 여가학연구(34)
- 청소년행동연구(32)
- 광고PR실학연구(30)
- 교육논총(30)
- 대한약리학잡지(26)
- ANDRAGOGY TODAY(25)
- 구비문학연구(25)
- 교육학연구(23)
- 인간발달연구(23)
- 교육사회학연구(22)
- 종교교육학연구(22)
- 한국웰니스학회지(22)
- 교육정치학연구(21)
- 한국장애인복지학(21)
- 상담과지도(20)
- 한국일본교육학연구(19)
- JOURNAL OF KOREAN BIOLOGICAL NURSING SCIENCE(18)
- 한국보훈학회 학술대회지(18)
- 교과교육학연구(17)
- 대한한방비만학회지(17)
- 디지털콘텐츠(17)
- 21세기사회복지연구(16)
- KIEP 연구보고서(16)
- 교육치료연구(16)
- 과학과 기술(15)
- 교육행정학연구(15)
- 아동과 권리(15)
- 프린팅코리아(15)
- 한국교육개발원 연구보고서(15)
- 한국보훈논총(15)
- 예술심리치료연구(14)
- 월간양계(14)
- 임상사회사업연구(13)
- 조형교육(13)
- 한국농화학회지(13)
- 한국보건기초의학회지(13)
- 도서관문화(12)
- 시민청소년학연구(12)
- 음악교육공학(12)
- 한국교원교육연구(12)
- 한국교육정치학회 학술대회지(12)
- 한국사회복지교육(12)
- 한국심리치료학회지(11)
- 한국아동심리치료학회지(11)
- 한국초등체육학회지(11)
- 박물관학보(10)
- 복지상담교육연구(10)
- 우리말연구(10)
- 음악문헌학(10)
- 한국음악치료학회지(10)
- 한국보육지원학회지(9)
- 한국인간발달학회 학술대회지(9)
- 건강소식(8)
- 대한생리학회지(8)
- 무용동작치료논문집(8)
- 사회복지지원학회지(8)
- 전자진흥= JOURNAL OF KOREAN ELECTRONICS(8)
- 한국일본교육학회 학술대회(8)
- 한국콘텐츠학회논문지(8)
- AUDIOLOGY AND SPEECH RESEARCH(7)
- KIEP 기초자료(7)
- 가정의벗(7)
- 개혁주의교회성장(7)
- 과학기술정책 1991~2017(7)
- 동국사학(7)
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- 사회서비스연구(7)
- 시각장애연구(7)
- 연극예술치료연구(7)
- 인지발달중재학회지(7)
- 정책연구(7)
- 한국교육사회학회 학술대회자료집(7)
- 한국안광학회지(7)
- 한국잡초학회지(7)
- KIEP 북경사무소 브리핑(6)
- 관광서비스연구(6)
- 교육방법연구(6)
- 기업교육과 인재연구(6)
- 디지털스토리텔링연구(6)
- 모드니예술(6)
- 발명특허(6)
- 복지행정논총(6)
- 에너지기후변화교육(6)
- 음악교육연구(6)
- 한국관광서비스학회 학술대회(6)
- 한국교원교육학회 학술대회자료집(6)
- STEPI INSIGHT(5)
- 고문화(5)
- 광학세계(5)
- 교류분석상담연구(5)
- 대한소아치과학회지(5)
- 미용산업연구(5)
- 발달지원연구(5)
- 예방의학회지(5)
- 전기저널(5)
- 정책자료(5)
- 한국노년학연구(5)
- 한국청소년상담학회지(5)
- 헬스커뮤니케이션연구(5)
- 국제이해교육연구(4)
- 기술표준= THE MONTHLY TECHNOLOGY & STANDARDS(4)
- 모래놀이상담연구(4)
- 부모교육연구(4)
- 설비건설(4)
- 오늘의 세계경제(4)
- 창의력교육연구(4)
- 퇴계학논집(4)
- 학부모연구(4)
- 학습장애연구(4)
- 한국농촌간호학회 학술대회지(4)
- 한국농촌간호학회지(4)
- 한국식품과학회지(4)
- 한국어병학회지= JOURNAL OF FISH PATHOLOGY(4)
- 한국전자파학회논문지(4)
- 한농연(4)
- 항공우주(4)
- BRAIN, DIGITAL, & LEARNING(3)
- KOREAN JOURNAL OF VETERINARY RESEARCH(구 대한수의학회지)(3)
- THE KOREAN JOURNAL OF ORTHODONTICS(3)
- 가족과 상담(3)
- 감성과학(3)
- 결핵 및 호흡기 질환(3)
- 교류분석과 심리사회치료 연구(3)
- 교육원리연구(3)
- 교육혁신연구(3)
- 국방과 기술(3)
- 대한고령친화산업학회지(3)
- 대한구순구개열학회지(3)
- 대한수의사회지(3)
- 방사선기술과학(3)
- 벤처다이제스트(3)
- 어린이미디어연구(3)
- 열환경공학(3)
- 예술심리치료학회 학술대회지(3)
- 장애인고등교육연구(3)
- 전자통신동향분석(3)
- 철학논집(3)
- 출판저널(3)
- 푸드아트테라피(3)
- 한국고고학보(3)
- 한국대학박물관협회 학술대회지(3)
- 한국상담심리치료학회지(3)
- 한국습지학회지(3)
- 한국식품영양과학회지(3)
- 한국언론정보학보(3)
- 한국영양학회지(3)
- 핵융합뉴스레터(3)
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- 건축사(2)
- 기계와 재료(2)
- 노인간호학회지(2)
- 다문화건강학회지(2)
- 대한구강내과학회지(2)
- 대한문학치료연구(2)
- 대한성학회지(2)
- 대한음악치료학회 세미나 자료집(2)
- 대한치료방사선과학회지(2)
- 동국역사문화연구소 학술대회지(2)
- 디지털정책연구(2)
- 목재공학(2)
- 미래사회복지연구(2)
- 방사선방어학회지(2)
- 불교상담학연구(2)
- 사회과수업연구(2)
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- 산업보건(2)
- 상담평가연구(2)
- 아동미술교육(2)
- 아동보육연구(2)
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- 안전기술(2)
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- 장애아동인권연구(2)
- 장애인평생교육복지연구(2)
- 정보와 통신 : 한국통신학회지(2)
- 포장계(2)
- 한국군사회복지학회 학술대회지(2)
- 한국박물관교육학회 학술대회지(2)
- 한국사례관리학회 학술대회지(2)
- 한국사회과수업학회 학술대회지(2)
- 한국식물보호학회지 (2)
- 한국식품저장유통학회지(2)
- 한국연극예술치료학회 학술대회지(2)
- 한국전자통신학회 논문지(2)
- 한국환경농학회지(2)
- 한국환경생태학회지(2)
- AIDS(1)
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- IT SOC MAGAZINE(1)
- JOURNAL OF DENTAL IMPLANT RESEARCH(1)
- KIEP 세계경제 포커스(1)
- KOREAN JOURNAL FOR MUSIC THERAPY(1)
- KOREAN JOURNAL OF MEDICAL EDUCATION(1)
- LP가스: LPG산업 종합전문지(1)
- PATENT 21(1)
- THE PLANT PATHOLOGY JOURNAL (1)
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- 한국작물학회지(1)
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크로스미디어 광고 개념의 실무적 고찰
김운한, 신일기 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 21 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 2호 4 72-92 (21 pages)
본 연구의 목적은 최근 활발히 연구되고 있는 크로스미디어 광고(cross-media advertising) 와 관련한 실무적 제안점을 제시하기 위한 것이다. 이를 위해 기존의 이론적 논의를 요약 하고, 이를 바탕으로 하여 광고 전문가(AE)와 공동으로 실제 집행된 주요 IMC 사례를 분 석하였다. 그 결과, 현재의 사례들은 주로 시간성을 배제한 ‘다중매체의 복합사용’ 광고 형식으로 전개되고 있음을 알 수 있었다. 미디어별로는 주로 ① 4대 매체 등 기존미디어 를 중심으로 하는 복합사용 유형, ② 인터넷을 중심으로 하고 모바일 등 디지털... -
패스트푸드 섭취 실태를 통해 본 어린이 기호식품 광고 규제의 의미와 운용 방안
조재영 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 1호 4 91-118 (28 pages)
본 연구에서는 패스트푸드의 섭취 실태를 통해서 ‘어린이 식생활안전관리 특별법’(이하 ‘동법’)의 광고제한·금지 조항(동법 제10조)및 영양성분표시조항(동법 제11조)이 지니 는 의미에 대해 논의한 후 효율적 운용 방안을 제시하였다. 문헌연구 결과, 패스트푸드의 섭취는 주로 초·중·고교생 및 대학생들을 중심으로 이루어지고 있었으며 간식에서 주 식으로 변화하는 양상을 보이고 있었다. 주로 ‘친구’와 함께 섭취하는 것으로 나타났으며 연령이 낮을수록 광고 등 프로모션의 영향을 받고 있었다. 패스트푸드가 건강, 특히... -
강력한 브랜드는 스토리가 만든다
이경아 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 9 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 2호 12 212-220 (9 pages)
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인플루엔자 예방을 위한 공익광고 효과 연구 : 수용자 특성을 중심으로
김지혜, 김병희 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 21 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 2호 8 156-176 (21 pages)
본 연구에서는 인플루엔자 예방을 위한 공익광고 효과를 수용자 특성별로 비교 분석하였 다. 연구 결과, 인플루엔자 공익광고에 대한 태도는 높은 연령대와 안정적인 직업을 지닌 수용자 집단에서 더 높게 나타났다. 공익광고 시청 후, 독감예방 의향과 광고물에 대한 창의성 평가는 연령이 높고 안정적인 직업과 높은 학력을 지닌 수용자 집단에서 더 높게 나타났다. 이러한 결과는 나이에 따라 건강상태가 달라지기 때문에 높은 연령대와 자신 의 삶을 보살피는 상황일수록 건강에 대한 관심이 많아져 건강 관련 정보에 호의적인 반... -
현대카드 메이크 브레이크 메이크 캠페인 연구
이희복 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 17 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2011, 제 4권 1호 7 131-147 (17 pages)
본 연구에서는 후발주자의 핸디캡을 딛고 마케팅전략과 커뮤니케이션을 적절히 활용하 여 9년만에 업계 2위에 오른 현대카드와 메이크 브레이크 메이크(make break make) 캠페인을 중심으로 살펴보았다. 광고를 통해 보여준 이노베이터로서의 이미지는 소비자 에게 새로운 가치를 제공하였다. 특히, 메이크 브레이크 메이크(make break make) 캠 페인의 경우 정신 편과 실체 편을 통해 기존 카드사의 혜택소구를 뛰어넘어 스스로 ‘카드 를 넘어선 카드’, ‘카드업계의 애플’이 되기를 지향했다. 이 연구 현대카드의 메이크 브레 이크... -
모델의 연령이 광고효과에 미치는 영향 : 인쇄광고를 중심으로
김미애, 김광재, 이재경 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2012, 제 5권 2호 2 37-59 (23 pages)
노령인구의 급속한 성장으로 노년층을 겨냥한 광고 및 마케팅이 꾸준히 증가하고 있지 만, 여전히 노년층 모델은 다른 연령집단에 비해 상대적으로 광고에서 배제되고 있을 뿐 만 아니라, 부정적으로 묘사되고 있다. 이는 광고소비자들의 인식이 광고모델로서 노년 층에 대해 부정적으로 형성돼 있거나 혹은 광고효과가 거의 없을 것이라는 광고주 및 광 고실무자들의 우려에 따른 것이다. 본 연구는 이에 광고주 및 광고실무자의 우려대로 모 델의 연령이 실제로 광고 효과에 영향을 미치는지, 그리고 그 영향력이 광고소비자의 연... -
광고카피에 구현된 알레고리의 유형과 특성에 관한 연구
김동규 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 30 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2012, 제 5권 2호 1 7-36 (30 pages)
본 연구는 잡지광고에 구현된 알레고리 문채 유형과 작동구조를 고찰하여, 우리말 광고 카피의 활용 현상과 특성을 체계적으로 분석하기 위해 실행되었다. 연구목적 달성을 위 해 2011년 1월에서 12월까지 시사월간지, 남성잡지, 여성잡지, 여성패션잡지, 종합여성 지 등 5종류의 월간잡지에 게재된 총 6,035편의 광고에서 알레고리 문채가 활용된 텍스 트 20편을 선정하여 분석대상으로 삼았다. 먼저 ‘인식편차성’과 ‘비유관습성’을 기준으로 알레고리 문채 유형을 도출한 결과, 우리말 광고카피 알레고리 문채에서는 4가지의 유형... -
방송통신융합시대 케이블TV의 특성과 케이블TV 광고시장의 전망
안주아, 이지욱 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 19 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 2호 4 71-89 (19 pages)
본 연구는 최근 주요매체로서의 위상이 확고해지고 있는 케이블TV의 특징과 현황을 살펴보고 케이블TV 광고의 발전을 위한 제언을 하는 데 목적이 있다. 케이블 TV가 가입자의 증가와 함께 광고매체로서 위상이 확고해졌으나, 가입자 대부분이 저가 티어에 가입, 양질의 프로그램 부족, 포화상태에 이른 가입가구 수, DMB와 IP-TV 등 경쟁 미디어의 등장, 낮은 도달률, 특정 장르에의 편중, 인포머셜 광고의 증가 등이 문제점으로 지적되고 있다. 따라서 케이블TV 광고가 발전하기 위해서는 자체 제작 프로그램의 증가, 양질의 프로그램... -
전방위적으로 본 신문의 광고효과
강미선 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 24 Pages
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2009, 제 2권 2호 3 47-70 (24 pages)
한국의 매체환경은 어떤 산업보다 급변하고 있다. 특히 인터넷, 케이블TV 등 뉴미디어의 이용이 대중화되면서 구 매체의 발전 속도가 지체되거나 매체의 존립 자체가 위협받는 실정이다. 대표적으로는 신문광고가 특히 그렇다. 이런 맥락에서 이 논문에서는 신문광고의 진정한 매체가치와 광고효과를 검토하고자 한다. 기존의 신문광고의 효과는 주목효과나 광고태도 등 특정한 영역에 국한하여 효과의 유무 내지 경중을 따졌다면, 이 논문에서는 신문광고의 매체가치, 광고태도(이미지), 신문광고의 독자 가치, 신문광고의... -
