이 연구는 스포츠경영측면에서 댄스스포츠 참여자들의 재참여의도에 영향을 미치는 요인들로서 서비스품질과 참여동기 와의 관계를 분석하였다. 연구대상은 서울과 경기도에 등록된 5곳의 상업댄스스포츠전문학원의 216명 일반참여자들이였다. SPSS 15.0을 이용하여 기술통계와 상관관계를 분석하였으며 AMOS 18.0을 통해서 확인적 요인분석과 제안된 연구모형을 위해 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 연구결과에 의하면 댄스스포츠 참여자들이 인지하는 서비스품질은 참여동기와 재참여의도에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 참여동기는 재참여의도에 영향력 있는 요인으로 작용하지 못하였다. 또한 이 연구에서 가정한 서비스품질과 재구매의도 사이의 관계에서 참여동기의 매개변인 효과에 대한 검증은 이루어지지 못하였다. 그 이유는 앞서 설명한 가설 2의 결과가 기각되었기 때문에 부트스트래핑(Bootstrapping) 검증은 이 연구에서 의미가 없었다. 이 연구 결과는 향후 댄스스포츠학원을 운영하는 스포츠경영자 측면에서 소비자 행동에 영향을 미치는 요인들을 예측하여 보다 효율적인 댄스스포츠학원 경영에 있어 도움이 될 것으로 기대된다.
The purpose of the current study, therefore,was to analyze the relationship among service quality, motivation to participate, and repurchase intentions as the key factors influencing dancesport participation. Furthermore, the study specifically sought to investigate whether motivation to participate mediates the relationship between service quality and repurchase intentions.
Ⅰ. Introduction II. Methods and Materials III. Results IV. Discussion and Conclusion References
