골프산업에도 마케팅 지향적(marketing-oriented)사고의 도입이 필요하다. 즉, 다양화되고 있는 ‘소비자들의 원하는바’에 따라서 ‘개별 소비자들의 원하는바’를 찾아내고, 충족시키며, 나아가서는 예측까지도 해야 하는 시장 지향적 노력이 필요하게 되었다. 현재까지 국내 골프시장 관련자들은 아마추어 골퍼들의 구매특성 및 구매행동에 대하여 충분히 파악한 마케팅 전략을 세우지 못하고 있는 실정이다(손혁상, 2007). 따라서 골프클럽을 구매해 본 경험이 있는 일반소비자를 대상으로 사용 중인 골프클럽의 브랜드 신뢰 브랜드 애착관계에서 자아동일시가 어떠한 매개효과를 갖는 지에 대해서 규명함으로서 기업 의 브랜드 전략과정에서 일반소비자의 소비행동에 대한 기초적인 자료를 제공하는 데 본 연구의 의 미가 있다고 할 수 있다.
The purpose of this study was to provide a basis for better understanding of consumer behavior in the face of various corporate brand marketing strategies by investigating the mediating effects of self-identification within the relationship between golf club's brand trust and brand attachment. Utilizing a combination of both non-probability and convenience sampling methods, total of three hundred surveys were distributed to the participants of this study who were members of a golf range located in Seoul that had previous golf club purchase experience. According to the results of mediation analysis, self-identification was found to undermine the statistical significance of the effects of brand trust and on brand attachment, which confirmed its full mediating effect. The implication of the study result suggested that consumers' self-identification with golf club's brand plays a pivotal role as a mediating variable between brand trust and brand attachment.
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 연구방법 Ⅲ. 결과 및 논의 Ⅳ. 결론 및 제언 참고문헌
