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1811.

신세대 장병의 적응실태 및 군 사회복지실천에 관한 연구

김의열 한국군사회복지학회 한국군사회복지학 42 Pages

한국군사회복지학회 한국군사회복지학 2009, 제 2권 제 2호 4 67-108 (42 pages)

김의열 저
...
- 7,100원
요구하는 인권 상황 변화의 속도에 다가가지 못하고 있으며, 감각적이고 충동적이며 개인중심적인 것으로 특정 지어지는 신세대 병사의 유입은 새로운 병영문화에 대한 사회적 요구를 더욱 증가시키고 있다. 이에 본 연구는 신세대 장병들의 특성을 이해하고, 군 복무 부적응을 야기하는 개인적 요소와 군대 내 사고 사례의 연계성을 분석하고, 군대내 인권침해요인을 확인하고, 군 사회복지실천을 위한 방안을 모색하고자 하였다. 본 연구에서 밝혀진 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 신세대 장병들의 군 생활에 대한 스트레스는...
1812.

서평 - 예능력 : 고단한 하루를 버티게 하는 마음의 힘

진용주 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 4 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 10 241-244 (4 pages)

진용주 저
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- 1,500원
“매일매일 보고 즐기는, 잉여와 시간낭비의 상징이자, 길티 플레저(guilty pleasure)의 대 상이었던 예능이 내 삶의 등대가 되어 줄 수 있다면 정말 신나는 일이 되지 않을까. 예능 을 보고 온 몸으로 즐기는 것만으로 내 일상의 변화를 가져올 수 있고, 힘든 상황을 견딜 능력이 생기고, 대인관계의 어려움이나 갈등을 풀어 나갈 해법을 깨달을 수 있다면 얼마 나 좋겠는가. 그렇다. 예능을 알고 이해하고 즐기면 무엇보다 잘 놀 수 있는 사람이 되고, 우리가 이 빡빡한 삶에서 잊어버려 가던 놀이의 힘, 잉여와 재충전의 중요성을...
1813.

미디어 파사드 광고의 가치에 관한 탐색적 연구 : 적용가능성과 제품 유형의 조절효과를 중심으로

김운한, 유현중 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 30 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 2호 1 9-38 (30 pages)

김운한, 유현중 저
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- 5,900원
미디어 파사드 광고의 가치 요인, 소비자 맥락성, 제품 유형이 광고태도 및 구전의도에 어 떠한 영향을 주는지를 탐색하였다. 이러한 목적에서 미디어 파사드의 대표적인 사례로, 서울스퀘어의 외형 이미지를 차용한 실험광고물을 제작하여 실험을 실시하였다. 그 결과, 광고태도에 대해서 가치성·오락성이 긍정적인 영향을, 성가심은 부정적인 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 정보성은 제한적으로 유의한 영향을 미쳤다. 구전의도에 대해서는 오락성·가치성·정보성·성가심이 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 적...
1814.

디지털 환경이 도시브랜드 디자인의 확장성에 미친 영향

김준환, 김종성 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 1 9-31 (23 pages)

김준환, 김종성 저
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- 5,200원
디지털 환경이 디자인의 프레임워크 자체를 바꾸고 있다는 진지한 접근들이 시도되고 있 는 상황에서 본 연구는 디지털 환경이 도시브랜드 디자인에 미친 영향에 대해 살펴보았 다. 서울을 비롯한 16개 도시에 대해, 트랜스브랜딩 이론을 접목하여 브랜드 상호작용, 협력적 창조, 체계적 경험, 일관적인 브랜드 정체성 등 4가지 기준으로, 디지털이 도시브 랜드의 디자인 확장성에 미친 영향력에 대해서 분석하였다. 연구 결과, 도시브랜드의 미 디어로는 디자인 형태의 다양한 형태 변형과 다양한 컬러를 사용하는 애플리케이션을 다 룰...
1815.

광고인 유일한 박사에 대한 연구 : 일제강점기 유항양행 광고를 중심으로

서범석 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 15 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 3 49-63 (15 pages)

서범석 저
...
- 4,400원
본 연구는 일제강점기에 유일한이 설립한 유한양행의 초기 광고를 분석하고, 그의 광고 철학에 대해 연구하고자 하였다. 유한양행은 1927년 12월 9일과 10일, <동아일보>에 현대적 광고 전략인 티저광고를 실시하여 주목을 받았다. 그 후 유한양행의 광고는 소비 자 계몽, 교육적인 측면의 기업 광고가 주류를 이루었다. 유한양행 광고의 특징은 진실되 고 약속을 지키며, 소비자에게 신뢰를 주는 광고 전략을 수행하였다. 이는 유한양행이 일 제 강점기 <동아일보>에 게재한 광고를 분석한 결과도 유사하다고 할 수 있다....
1816.

함축적 광고메시지의 의미구조 분석

권혁렬 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 36 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 4호 1 7-42 (36 pages)

권혁렬 저
...
- 6,500원
본 연구는 그라이스(Grice)의 협력원리(Cooperative Principle)와 함축원리를 통해 함 축적 광고 메시지 의미 구조의 특성을 밝히고 메시지 작성의 활용 가능성을 탐색하고자 한 것이다. 연구 논의 결과는 다음과 같다. 첫째, 협력원리에 의해 함축 광고메시지의 특성을 파악한 결과 모두 협력원리의 양의격 률(The Maxim of Quantity)과 질의 격률(The Maxim of Quality)에 어긋난 것을 알 수 있었다. 이는 의도적 위배를 통해 메시지의 함축 의미를 의미 해석의 상호작용에 의해 소비자들이 추론하게 유도하려는 의도로 보인다. 반면,...
1817.

OOH 광고의 세렌디피티 속성에 관한 탐색적 연구

김운한 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 3호 2 29-56 (28 pages)

김운한 저
...
- 5,700원
본 연구는 OOH 광고의 표현 특성을 파악함에 있어 세렌디피티 개념을 적용하여 고찰하 였다. 주요 국내외 OOH 광고 사례를 대상으로 세렌디피티 관련 항목들을 조사한 결과, 놀라움, 행운, 기쁨, 적절성, 참신성, 가치성, 모호성, 완성도, 몰입, 경험, 그리고 모순적 감정” 등 열한 가지 항목이 수집되었다. 이는 전통적인 크리에이티브 평가 항목에 행운이 나 행복감, 가치 항목이 추가된 결과다. 또한 긍정과 부정의 감정을 동시에 경험하는 항 목이 다수 발견되어, 그러한 모순적인 감정의 긍정성을 탐색하고 기대－위반이론 관점...
1818.

선거포스터에 나타난 시각적 크리에이티브 표현의 자아방어기제에 의한 분석 : 18대 대통령후보 선거포스터를 중심으로

유인하 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 29 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2014, 제 7권 1호 4 80-108 (29 pages)

유인하 저
...
- 5,800원
본 연구는 기호학적인 분석이다. 선거포스터에 나타난 시각적 크리에이티브 표현을 분 석해 보고, 프로이드의 심리적인 자아방어기제를 중심으로 분석하였다. 분석결과, 박근 혜 후보포스터는 당색인 빨간색을 사용하여 열정적이고 혁신적인 이미지를 보여주고 있 으며, 인물표정은 안정감과 포근한 이미지를 보여주고 있다. 자기방어기제는 합리화, 동 일시, 억압, 억제, 부정이 나타났다. 둘째, 문재인 후보포스터는 당색인 녹색을 사용하여 순수한 이미지와 건강한 정치실현이라는 이미지를 보여주고 있으며, 인물표정은 정치에 대한...
1819.

PR 정치가 어떻게 이루어질 것인가?

박기철 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 32 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2013, 제 6권 1호 2 29-60 (32 pages)

박기철 저
- 6,100원
PR 정치가 이루어지려면 절대적 역사관이 아니라 다양한 역사관의 공존이 요구된다. 또 한 인간의 합리적 이성이 아니라 복잡한 본성을 이해해야 한다. PR 정치는 복잡계 정치 학이다. 본 논문은 이러한 관점에서 PR 정치를 위한 10개 방향과 이에 따른 방법모델을 제시하였고, 이를 기반으로 실행되어야 할 10개 과제를 뽑았다. 본 논문에서 PR 정치란 기존의 정통적인 경제주의를 넘는 생태주의 정치다. 궁극적으로는 경제주의를 포괄하는 정치다. 지속가능한 PR 정치는 다양한(百) 성질(性)을 가진 백성(百性)과 더불어 함께 하는...
1820.

강력한 브랜드는 스토리가 만든다

이경아 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 9 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2010, 제 3권 2호 12 212-220 (9 pages)

이경아 저
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- 3,000원

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