학지사 뉴논문

총 662건 검색

본문검색 결과만 보기

정확도순

최신순

등재순

발행기간

전체
최근 1년
최근 3년
직접입력

적용하기

본문검색

포함

제외

10개씩

191.

광고소구, 관여도, 설득지식에 따른 동영상 네이티브 광고 효과

정해원, 심성욱 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 33 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 4호 8 222-254 (33 pages)

정해원, 심성욱 저
...
- 6,200원
본 연구는 광고소구, 관여도, 설득지식에 따른 동영상 네이티브 광고의 효과를 실험을 통 해 검증하고자 하였다. 광고소구에 따라 정보형과 흥미형으로 구분하고, 관여도에 따라 고관여 제품광고(노트북PC), 저관여 제품광고(캔커피)로 나누었다. 총 4개의 동영상 네 이티브 광고 형태로 구분하여 광고효과를 조사하였다. 피험자는 20∼30대 대학생과 직 장인을 포함한 일반인 320명을 선정했다. 4개의 실험광고물을 80명씩 무작위로 할당된 4 개의 집단에 각각 다른 실험광고물을 온라인으로 전송하여 사용자의 반응을 조사하였다....
192.

저출산 이슈에 대한 정부 보도자료와 언론 보도의 프레임 비교

이선정, 반현 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 30 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 4호 6 161-190 (30 pages)

이선정, 반현 저
...
- 5,900원
본 연구는 점차 심각해지는 저출산 이슈를 주제로 정부와 언론에서 어떻게 프레임을 구 성하고 있는지를 분석하고자 하였다. 구체적으로는 정부 보도자료와 언론사 보도기사 간 프레임 차이가 존재하는지, 보도자료와 이를 반영한 기사 간 프레임에는 어떠한 공통 점과 차이점이 있는지 분석하였다. 이를 위해 본 연구는 2016년에 배포된 정부 보도자료 114건(중앙 정부 54건, 지방 정부 60건)과 언론 보도 119건(조선일보 48건, 한겨레 71 건)을 대상으로 형식적·내용적 프레임을 내용분석하였다. 분석 결과, 정부와 언론 모두 주제...
193.

흡연자와 비흡연자 남녀 대학생 비교 : 국내외 담배 경고그림 비교를 중심으로

엄남현 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 21 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 3호 8 196-216 (21 pages)

엄남현 저
...
- 5,000원
여성 5명)을 포커스 그룹 인터뷰를 진행했다. 연구 결과, 흡연자들에게 담뱃갑 경고그림은 효과가 없는 것으 로 나타났으며, 여성 흡연자들에게는 다소 절연효과가 있는 것으로 밝혀졌다. 흡연자들 에게 공통적으로 나타난 강한 ‘낙관적 편견’과 ‘선택적 인식’이 경고그림의 효과를 낮추는 요인으로 작용하는 것으로 보인다. 담뱃갑 경고그림의 효과는 흡연자들에게보다는 오히 려 비흡연자들에게 흡연으로 인한 경각심을 불러일으켜 흡연에 대한 진입장벽 효과를 야 기하는 것으로 나타났다. 마지막으로, 국내 경고그림과 달리 외국...
194.

새로운 광고 교육을 위한 융합교육과정 플랫폼에 대한 탐색적 연구

이제영, 유현중 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 21 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 4 98-118 (21 pages)

이제영, 유현중 저
...
- 5,000원
본 연구는 현재 광고홍보학 교육을 통해 새롭게 제시되는 광고 교육이 이루어질 수 있을지 에 대한 전문가들의 의견을 바탕으로, 광고 융합교육을 위한 가이드라인을 제시하려는 탐 색적 연구다. 먼저 이를 위하여 전국 광고홍보학과의 커리큘럼을 바탕으로 현행 광고홍보 학과 교육과정을 살펴보았다. 그리고 광고 교육에 전문가를 대상으로 심층면접을 통해 광 고와 관련이 있는 유사 전공들과 융합교육과정이 모색될 수 있을지 살펴보았다. 이를 통 해 얻어진 결과는 다음과 같다. 광고홍보를 위한 융합교육의 필요성이 있다고...
195.

대한민국의 국가브랜드 PR현황 연구 : 정부 실무자의 국가정체성 인식조사 및 PR관리과정 분석

이유나, 김유경, 정윤재 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 40 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 4호 4 62-101 (40 pages)

이유나, 김유경, 정윤재 저
...
- 6,900원
대한민국 정부차원의 해외PR연구는 2000년 초 이후 답보상태이며, 특히 국가브랜드 관 리가 어떻게 이루어지고 있는가에 대한 현장보고는 찾아보기 힘든 상황이다. 본 연구는 이러한 상황을 타개하고 현 시점에 맞는 효과적인 국가브랜드 PR 방안을 도출하기 위해 진행되었다. 현재 해외PR을 담당하고 있는 중앙부처인 문화체육관광부와 그 소속기관, 유관기관을 대상으로 한 사례연구가 진행되었다. 정부 실무자 총 48명에 대한 심층인터 뷰 및 설문조사 결과, 국가브랜드 이미지를 구성하는 핵심개념인 국가정체성에 대해 실 무자들은...
196.

헬스커뮤니케이션 연구 동향 : 커뮤니케이션 분야와 공중보건·의약학 분야의 비교

이선정, 이수범 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 25 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 7 141-165 (25 pages)

이선정, 이수범 저
...
- 5,400원
본 연구는 헬스커뮤니케이션 연구의 동향을 커뮤니케이션 분야와 공중보건·의약학 분 야의 학문 간 비교를 통해서 파악하고자 하였다. 2009년부터 2015년까지 국내 학술지에 게재된 387개의 논문을 연구 주제, 이론 사용 여부, 사용된 이론, 연구 내용, 연구 주제별 로 내용분석을 하였다. 연구 결과, 커뮤니케이션 분야에서는 비교적 다양한 주제들이 다 루어졌지만, 의료커뮤니케이션에 대한 연구가 부족한 것으로 나타났다. 반면 공중보 건·의약학 분야에서는 의료커뮤니케이션 연구가 가장 많았고 상대적으로 주제의 다양 성이...
197.

컨조인트 분석을 활용한 방송광고 제도 개선방안 연구

장승익, 천현숙, 마정미 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 3호 7 144-170 (27 pages)

장승익, 천현숙, 마정미 저
...
- 5,600원
본 연구는 우리나라 방송광고 전문가들이 방송광고 제도 개선 정책에 대해 중요하게 생 각하는 속성은 무엇이며, 가장 선호하는 제도 개선 정책의 조합은 무엇인지를 알아보고 자 진행되었다. 이를 위해 본 연구는 방송광고 제도 개선 정책을 여러 가지 정책 대안의 속성으로 구성된 하나의 제품으로 상정하고, 컨조인트 분석법을 이용하여 전문가 심층 인터뷰를 통해 총 8개의 방송광고 관련 규제 정책 중 가장 많은 전문가들이 언급한 광고 총량제, 중간광고, 간접광고 등 3개를 속성으로 정하고 각각 규제유지, 부분적 허용, 전...
198.

초점집단면접(FGI)으로 알아본 스마트미디어 광고 콘텐츠 제작산업 육성방안

김병희, 안종배, 김지혜 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 28 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2012, 제 5권 2호 3 60-87 (28 pages)

김병희, 안종배, 김지혜 저
...
- 5,700원
본 연구에서는 스마트미디어 광고 콘텐츠 제작산업 육성방안을 알아보기 위해 광고업계 전문가를 대상으로 초점집단면접(FGI)을 실시했다. 연구결과, 스마트미디어 광고제작 센터 설립의 필요성을 제기하고, 스마트미디어 광고제작 인력양성 방안을 도출했으며, 스마트미디어 관련 정책연구 및 광고제작위원회의 효율적인 운영 방안을 제시했다. 또 한, 스마트미디어 광고 콘텐츠 제작산업의 육성에 필요한 시사점을 논의했다.
199.

교원의 창의성 촉진 교수 행위 진단도구(CFTI)의 국내 적용가능성 탐색을 위한 예비적 논의

이승연 한국창의력교육학회 한국창의력교육학회 학술대회지 6 Pages

한국창의력교육학회 한국창의력교육학회 학술대회지 춘계 25 205-210 (6 pages)

이승연 저
...
- 3,000원
2011년 교육과학기술부(현 교육부)에서 창의인성교육의 강화를 교육정책의 중점적 인 추진과제로 제시한 이래로 오늘날 우리의 교육현장에서 핵심적인 키워드는 단연 창의성이라고 할 수 있다. 그러나 창의성의 중요성이 대두되고, 그에 대한 교육적 요 구가 증가하는 것에 비해 창의성교육에 대한 명료한 해답을 제시하기란 여전히 매우 어려고 많은 제약이 따르는 일이다. 창의성 교육에서 중요하게 논의되어 온 하나의 쟁점은 과연 창의성 교육이 가능한가에 대한 의문이 있다. 초기의 창의성 연구는 창 의성을 소수의 개인에게서...
200.

인형을 이용한 게슈탈트 예술치료에서 참가자가 지각하는 중요경험

이정숙 한국아동심리치료학회 한국아동심리치료학회지 20 Pages

한국아동심리치료학회 한국아동심리치료학회지 2018, 제 13권 제 3호 2 21-40 (20 pages)

이정숙 저
...
- 4,900원

한주간 이슈검색어