학지사 뉴논문

총 1,326건 검색

본문검색 결과만 보기

정확도순

최신순

등재순

발행기간

전체
최근 1년
최근 3년
직접입력

적용하기

본문검색

포함

제외

10개씩

541.

브랜드 웹툰의 구성요인이 구매의도에 미치는 영향 : 구전의도를 매개변인으로

최윤슬, 신현신, 신일기 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 8 193-218 (26 pages)

최윤슬, 신현신, 신일기 저
...
- 5,500원
웹툰서비스 이용자의 증가에 따라 웹툰광고를 활용한 마케팅 전략이 관심을 받고 있다. 최근 웹툰광고는 기존 배너광고 외에 브랜드 웹툰, 캠페인 웹툰 등의 상품이 출시되고 있 다. 이 중 본 연구는 브랜드 웹툰의 구성요인을 중심으로 광고효과를 검증하고자 하였다. 구체적으로 브랜드 웹툰의 구성요인인 오락성, 정보성, 작품성, 관련성이 구전의도와 구 매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 하였다. 또한 브랜드 웹툰의 요인들이 구 전의도를 매개하여 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 연구 결과 첫...
542.

디지털 환경이 도시브랜드 디자인의 확장성에 미친 영향

김준환, 김종성 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 23 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2017, 제 10권 1호 1 9-31 (23 pages)

김준환, 김종성 저
...
- 5,200원
디지털 환경이 디자인의 프레임워크 자체를 바꾸고 있다는 진지한 접근들이 시도되고 있 는 상황에서 본 연구는 디지털 환경이 도시브랜드 디자인에 미친 영향에 대해 살펴보았 다. 서울을 비롯한 16개 도시에 대해, 트랜스브랜딩 이론을 접목하여 브랜드 상호작용, 협력적 창조, 체계적 경험, 일관적인 브랜드 정체성 등 4가지 기준으로, 디지털이 도시브 랜드의 디자인 확장성에 미친 영향력에 대해서 분석하였다. 연구 결과, 도시브랜드의 미 디어로는 디자인 형태의 다양한 형태 변형과 다양한 컬러를 사용하는 애플리케이션을 다 룰...
543.

우수 광고 PR 사례: 신한카드 소셜미디어 채널 운영을 통한 성공적 마케팅 커뮤니케이션 사례

디메이저 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 8 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 4호 7 154-161 (8 pages)

디메이저 저
...
- 3,000원
544.

‘국민 주도적 소통’으로의 정책PR 패러다임 전환 탐색 연구 : 학제별 유관개념의 정성적 검증 및 관련 사례를 중심으로

이종혁, 황성욱 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 32 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 4호 5 102-133 (32 pages)

이종혁, 황성욱 저
...
- 6,100원
본 연구에서는 국민 주도적 소통(국민중심소통)을 주요한 패러다임의 전환으로 인식하 고 그에 따른 정책PR이 모색해야 할 새로운 방향성을 탐색해 보기 위해 학제 간 유관 개 념을 정성적으로 고찰하고 국내외 사례연구를 실시하였다. 공공기관을 비롯해 정부가 주도하는 PR의 방향성은 ‘국민 주도적 소통’ 또는 ‘국민 중심 소통’이라는 새로운 개념 정립으로부터 시작된다는 인식 하에 이러한 탐색적 연구를 진 행하였다. 이를 위해 개념 고찰뿐만 아니라 정책PR 전문가들을 대상으로 한 정성적 검증 을 병행함으로써 현 시점에서...
545.

우수 광고 PR 사례: 브랜드 저널리즘의 시작, 그리고 ‘채널현대카드’의 개국 비하인드

이성헌 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 15 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 3호 11 246-260 (15 pages)

이성헌 저
...
- 4,400원
546.

백화점 DM광고의 정보성과 유용성에 대한 인식이 광고태도 및 회피에 미치는 영향

민귀홍, 송정미 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 22 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2016, 제 9권 2호 5 99-120 (22 pages)

민귀홍, 송정미 저
...
- 5,100원
본 연구에서는 백화점 DM광고에 대한 소비자 인식 요인으로 광고의 정보성에 대한 인식 과 광고의 유용성에 대한 인식을 도출하고 이 두 요인이 백화점 DM광고에 대한 태도 및 회 피에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 이를 위해, 백화점 DM을 정기적으로 수령하는 소 비자들을 대상으로 조사가 실시되었으며, 다중회귀분석(multiple regression analysis) 을 사용하여 분석하였다. 연구결과, 광고에 대한 소비자인식 요인인 광고의 정보성에 대 한 인식과 광고의 유용성에 대한 인식 모두 광고태도와 높은 상관관계를 갖는 것으로 나타...
547.

신 유형 스마트 광고시대의 방송광고 시장 활성화 연구

홍문기 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 38 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 3호 9 191-228 (38 pages)

홍문기 저
...
- 6,700원
본 연구에서는 2015년 4월 25일 방송통신위원회가 전체회의에서 의결한 방송광고 제도 개선을 위한 ?방송법 시행령? 일부개정안의 내용을 살펴보고 개정된 내용이 방송광고시 장 활성화에 미치는 영향에 대해 논의하고자 한다. 이를 위해 최근 방송광고 규제 완화가 이루어진 영국, 프랑스, 독일 등을 중심으로 기존의 방송과 신 유형 스마트 광고 서비스처 럼 새롭게 등장하고 있는 방송통신융합형 콘텐츠를 어떻게 규제하고 있는지 살펴봤다. 그 결과 유럽에서는 탄력적 방송광고총량제를 통해 규제 완화를 시도하고 있고, 중간광고 대...
548.

컨조인트 분석을 활용한 방송광고 제도 개선방안 연구

장승익, 천현숙, 마정미 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 27 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 3호 7 144-170 (27 pages)

장승익, 천현숙, 마정미 저
...
- 5,600원
본 연구는 우리나라 방송광고 전문가들이 방송광고 제도 개선 정책에 대해 중요하게 생 각하는 속성은 무엇이며, 가장 선호하는 제도 개선 정책의 조합은 무엇인지를 알아보고 자 진행되었다. 이를 위해 본 연구는 방송광고 제도 개선 정책을 여러 가지 정책 대안의 속성으로 구성된 하나의 제품으로 상정하고, 컨조인트 분석법을 이용하여 전문가 심층 인터뷰를 통해 총 8개의 방송광고 관련 규제 정책 중 가장 많은 전문가들이 언급한 광고 총량제, 중간광고, 간접광고 등 3개를 속성으로 정하고 각각 규제유지, 부분적 허용, 전...
549.

우수작의 역설 : 광고 크리에이티브의 사용과 보상 체계 개선에 관한 개념적 연구

심성욱, 이형석, 김운한 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 26 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 2호 4 85-110 (26 pages)

심성욱, 이형석, 김운한 저
...
- 5,500원
본 연구는 제작물을 포함한 크리에이티브의 버저닝(versioning) 및 재사용에 따른 보 상 방안 마련에 초점을 두어 이루어졌다. 이를 위해 광고 크리에이티브의 속성과 가치, 가격결정, 서비스 성과 평가 등에 관한 문헌 조사를 실시하였다. 주요 분석 내용으로 는 첫째, 가격결정시 기존의 피(Fee) 구성 항목에 더해 광고주의 광고계약 시 가치 효 용 측면이 고려될 필요성을 확인하였고, 둘째, 버저닝 및 재사용에 관한 추가 보상의 논리적 근거를 수집하였으며, 셋째, 광고 크리에이티브의 가치를 구분, 평가하는 방안 을 검토하였다....
550.

우리나라 초기 광고 전문지에 관한 연구 : 『합동광고』를 중심으로

서범석 한국광고PR실학회 광고PR실학연구 16 Pages

한국광고PR실학회 광고PR실학연구 2015, 제 8권 2호 3 69-84 (16 pages)

서범석 저
...
- 4,500원
『합동광고』는 국내 최초의 종합광고대행사인 합동통신사 광고기획실에서 발행한 광고전 문 잡지다. 『합동광고』는 1969년 5월에 창간되어 1970년 5월에 폐간되었으며, 12권으 로 총 598페이지에 협찬 광고가 69개가 실렸다. 한상필(2008)의 20가지의 분석 유목으 로 『합동광고』의 목차를 내용 분석한 결과 광고조사, 국제광고, 광고 산업, 크리에이티브 순으로 분석되었으며, PR, SP, 정부광고, 정치광고, 광고전략 등은 찾아볼 수 없었다. 1960년 9월부터 1961년까지 한국광고사에서 발행한 우리나라 최초의 광고 전문지인 『새...

한주간 이슈검색어